«Баєа белгілеу» пјнінен таќырыптар
Тауардың өмірлік циклындағы баға саясаты
жүктеу/скачать 2,04 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тауарды пайда болуы және нарыққа шығу сатысында
| 5.2. Тауардың өмірлік циклындағы баға саясаты.
Нарықтық экономикада танымал концепциялардың бірі – бұл тауардың өмірлік циклы концепциясы. Тауардың өмірлік циклындағы баға саясаты келесі факторларға байланысты: - тауар өндірудің көлемін көбейту нәтижесінде шығындарды өзгерту; - тауардың жаңалық дәрежесіне байланысты тұтынушы сұранысының өзгеруі; - нарықта тауардың өмір сүру мерзімінің ескерілуі. Жаңа өнім жасалынды, ол біртіндеп сатып алушылардың танымын жаулап алады, өз мақсатына жетеді, ескіреді, басқалай жақсы өніммен алмастырылады. Ал, осы өніммен таныс нарық келесі төрт фазаға сәйкес одан әрі дами береді: пайда болуы және нарыққа шығуы, өсуі, жетілуі, құлдырауы. Баға белгілеуге әсер ететін факторлар баға саясатының табысқа жетуі мен сәтсіздігін анықтайды. Олар тауарды өндіру және өткізу шығындары, сұраныстың баға жөнінен икемділігі және нарықтағы бәсекелестердің мінез-құлығы. Бұл факторлар өнімді өткізу нарығы «өмірлік циклы» фазалары арқылы өткенде, алдын ала жасалынған болжамдар негізінде өзгеріске ұшырайды. Сондықтан, кез келген баға саясаты мен стратегиясы үнемі уақытына сай болуы үшін өзгеріп отырады, және кез-келген тактика өз тиімділігін нарықта сақтап қалуы үшін өзгереді. Тауардың өмірлік циклының сатылары: Тауарды пайда болуы және нарыққа шығу сатысында маңызды ғылыми-зерттеу, тәжірибе-конструкторлық және өндірістік шығындардың айтарлықтай көп деңгейімен және нақты бәсекелестердің болмауымен сипатталады. Мұнда баға тауардың сапалық көрсеткіші ретінде қарастырылады. Тауардың нарықтық бағасы оның құндылығын ескере отырып белгіленеді. Ол, тұтынушыларға өнімнің құндылығын бағалауды, берілетін шегерімдер көлемін және тауар бағасын кейінгі төмендетуді анықтаудың негізі болып саналады. Егер, сатушы икемді баға саясатын жоспарлайтын болса, тауардың нарықтық бағасы, бағаға сезімтал емес тұтынушылардың тауарға беретін бағасына жуық белгіленеді. Егер, сатушы бейтарап баға саясатын ұстанатын болса, прейскурант бойынша баға, орташа әлеуетті тұтынушы ұсынатын баға шамасына жуық деңгейде белгіленеді. Жаңа тауарды сатушы, нарыққа ену бағасымен нарыққа ұсына алмайды, өйткені өнімнен хабарсыз тұтынушылардың бағаға төмен сезімталдығы баға саясатына залал келтіреді. жүктеу/скачать 2,04 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|