Ч а с т ь V i молодой ученый
жүктеу/скачать 2,39 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 464 ch6
| 477
“Young Scientist” . # 17 (464) . April 2023 Cultural Studies канал SBS (Seoul Broadcasting System), пытавшийся раз- вить культуру телевидения с помощью своей сериальной программы. Злободневная тема об эпохе правления Японии в дораме «Глаз утренней зари» (1991 г.) превра- тила её в народное достояние того времени, после чего на- чинается расцвет корейского телевидения. Следующим шагом к активному распространению ко- рейской культуры стало заявление президента в 1994 году. Ким Ёнсам провозгласил его «годом посещения Кореи», определил глобализацию как одну из основных целей ре- ализуемой политики и выделил культурную индустрию в качестве ключевого направления развития. Здесь появляется дорама «Песочные часы» (1995 г.), по- свящённая забастовкам, преследованиям, политическим протестам и резне в Кванджу 1980-го года, и становится революционной в рамках подхода к съёмке: работа опе- ратора и режиссёра стала более детализированной, с при- стальным вниманием ко всем мелочам во время процесса. В июле 1997 года на территории Восточной и Юго-Вос- точной Азии начался экономический кризис, что спрово- цировало расцвет социентального движения, представи- тели которого видели стабилизацию экономики за счёт направления основного потока финансирования в раз- витие шоу-бизнеса. В работе Л. Л. Степановой этот фе- номен описан таким образом: «Параллельно с данным про- цессом активно развивалась массовая корейская культура, которую китайские журналисты, поражённые бурной по- пулярностью в стране южнокорейской индустрии раз- влечений, окрестили как «Халлю». Явление, которое на- чиналось с трансляции корейских сериалов или дорам (как их называют почитатели корейского кинематографа), переросло в огромную популярность таких музыкальных исполнителей как H. O. T., SECHSKIES, Fin. K. L., Seo Taiji and the Boys, Turbo, Roo»ra, BoA, S. E. S». [5, с. 61]. Точкой отсчёта популярности дорам за рубежом можно считать выход «Зимней сонаты» в 2002 году, когда корей- ским телевещанием впервые заинтересовались жители Южной и Восточной Азии. Остров Нами, на котором про- ходили съёмки дорамы, стал культовым местом для по- клонников по всему миру, и сейчас его ежегодно посе- щают около 3 миллионов туристов. В 2001 году, до выхода медиапродукта на экраны, количество визитов доходило лишь до 270 000 человек. Секрет успеха телесериала в том, что до этого дорамы были ориентированы, в основном, лишь на представителей молодёжи, а интересы части це- левой аудитории, состоящей из женщин среднего и более старшего возраста, не учитывались. Привлекательные ак- тёры, сентиментальная романтическая история в соче- тании с традиционными ценностями — нашли отклик у людей всех возрастов, транслируя привычные образы для жителей азиатских стран. Постепенно жанр начал выходить за пределы Азии и стал вызывать интерес у большего количества людей по всему миру. Его популярность в России Т. И. Ерохина и Д. С. Сандросян аргументируют: «Актуальность ко- рейской дорамы, на наш взгляд, связана с тем, что фи- лософско-эстетическим основанием дорамы становится модус пограничности, особенно значимый, в том числе, для русской культуры» [2, с. 83]. Действительно, сим- биоз западных и восточных ценностей в реалиях терри- ториального соседства, многовековое влияние религии и культурных ритуалов на образ жизни современного на- селения — делают наши культуры схожими и способными к диалогу. В декабре 2018 года «халлю» покоряет новую вершину: американский провайдер медийных услуг Netflix начинает сотрудничество с корейскими производителями. Первой в рамках партнёрства на платформе выходит дорама «Ко- ролевство» (2019 год), а уже в 2021 году — «Игра в каль- мара», ставшая самой просматриваемой за всю историю сервиса, охватив более 2,2 миллиардов пользователей. В своём отчёте вице-президент по контенту Netflix Korea Дон Кан подчеркнул, что в 2022 году рост популярности корейского продукта продолжился, дорамы не покидали топ-10 глобального поиска в 90 странах мира, а сериалы «Необычный адвокат У Ён У (2022 год) и «Суждено встре- титься с тобой» (2022 год) — вошли в тройку самых попу- лярных на сайте [8]. Осознав уровень социального влияния дорам на теле- зрителей по всему миру, корейские бренды стали активно закупать в сериях рекламные места и использовать про- дакт-плейсмент для интеграции своих товаров в канву по- вествования. Таким образом, жанр реализует не только рекреационную функцию, но и становится успешной ком- мерческой рекламной площадкой для увеличения при- были производителей. Чаще всего вниманию зрителей представлены смартфоны, автомобили, украшения, ви- тамины, косметика и еда. Это завуалированный путь транслирования культурного кода Южной Кореи: с по- мощью рекламных элементов мы знакомимся с приори- тетными для народа отраслями, стандартами красоты, от- личительными чертами коммуникации, особенностями кухни, менталитета, восприятия, а также хотим выучить язык, чтобы иметь возможность свободно смотреть до- рамы в оригинале, не дожидаясь перевода или для более глубокого восприятия сюжетных тонкостей, понимания игры слов. Согласно отчёту Duolingo за 2022 год, корей- ский язык стал 7 по популярности изучения в мире [7]. Элементы корейской кухни постепенно становятся обы- денными для россиян, а продукция для приготовления традиционных блюд всё чаще встречается на полках раз- личных супермаркетов. В исследовании П. Д. Квона опи- сывается: «В русской кухне нет разнообразия в овощных блюдах, поэтому все корейские закуски панчханы высту- пают главным блюдом. В настоящее время такие закуски, как морковь, кимчи из капусты и баклажанов уже давно продаются как основные блюда в супермаркетах и мага- зинах Москвы» [4, с. 53]. Характерным для данного жанра является также отказ от образа классической маскулинности мужских пер- сонажей и переход к конфуцианскому типу мужествен- ности, когда внешняя мягкость в облике компенсируется |