Эдвард Бернейс

Эдвард Бернейс

Орындаған:Абдулла Жансауле

Тобы:ҚЖ-31

Эдвард Бернейс-20 ғасырдағы ең танымал PR мамандарының бірі, француз психологы Густав Лебонның, табын инстинктінің зерттеушісі Вилфред Троттер мен оның ағасы Зигмунд Фрейдтің идеяларын өз басылымдарында біріктірді.

• Эдвард Бернейс-20 ғасырдағы ең танымал PR мамандарының бірі, француз психологы Густав Лебонның, табын инстинктінің зерттеушісі Вилфред Троттер мен оның ағасы Зигмунд Фрейдтің идеяларын өз басылымдарында біріктірді.

Эдвард Бернейстің тұжырымдауында PR-да мамандандыру қажеттілігі идеясының маңызды екені сөзсіз. Сонымен қатар Эдвард Бернейс мамандандырылған PR-да «имидж» сөзін қолдануға қарсы шығады, оның ойынша ол нақты айқын емес. Ол «имидж» сөзі оқушылар мен тыңдаушыларды PR ым және қиялмен істес дегенге сендіреді. Іс-әрекет, ұстаным және іс-қимылға нақты дәйектері бар, қоғамдық пікір және тұтынушы мен жалдаушыға кеңес беруге мүмкіншілік қабілетті қажет етпейтін, бұқаралық иландыру, ақпараттандыру және танылған әлеуметтік мақсаттарға жету үшін өзгеру. Эдвард Бернейстің, көбінесе, гуманитарлық бағыттағы барлық ғылымдардың біріккен күшімен сомдалған әлемінен PR-ды шығарып алуға тырысатынын байқауға болады. Осы тенденцияны дұрыс, бірақ жүзеге аспайтынын мойындауымызға тура келеді.

• Эдвард Бернейстің тұжырымдауында PR-да мамандандыру қажеттілігі идеясының маңызды екені сөзсіз. Сонымен қатар Эдвард Бернейс мамандандырылған PR-да «имидж» сөзін қолдануға қарсы шығады, оның ойынша ол нақты айқын емес. Ол «имидж» сөзі оқушылар мен тыңдаушыларды PR ым және қиялмен істес дегенге сендіреді. Іс-әрекет, ұстаным және іс-қимылға нақты дәйектері бар, қоғамдық пікір және тұтынушы мен жалдаушыға кеңес беруге мүмкіншілік қабілетті қажет етпейтін, бұқаралық иландыру, ақпараттандыру және танылған әлеуметтік мақсаттарға жету үшін өзгеру. Эдвард Бернейстің, көбінесе, гуманитарлық бағыттағы барлық ғылымдардың біріккен күшімен сомдалған әлемінен PR-ды шығарып алуға тырысатынын байқауға болады. Осы тенденцияны дұрыс, бірақ жүзеге аспайтынын мойындауымызға тура келеді.