1. Предмет, функции и методы экономики здравоохранения
Система внутренней отчетности
жүктеу/скачать 94,79 Kb.
|
ответы по экономике (1)
- Бұл бет үшін навигация:
- Система наблюдения за внешней средой
- Вторичная и первичная маркетинговая информации. Преимущества и недостатки. Первичной
- Вторичная информация
- Внешняя и внутренняя маркетинговая информация.
| Система внутренней отчетности-нужна для сбора информации получаемой из внутренних источников предприятия:работников,документов и т.д.
Система анализа внутренней маркетинговой информации-отвечает за оценку и структуризацию внутренних данных Система наблюдения за внешней средой-обеспечивает пассивный мониторинг состояния рынка,действий конкурентов и т.д. В итоге все эти подсистемы образуют мощную и дееспособную структуру,просто необходимую для нормального и успешного функционирования любого крупного предприятия. Вторичная и первичная маркетинговая информации. Преимущества и недостатки. Первичной является информация, которая добывается непосредственно для конкретного исследования. Вторичная информация была получена ранее различными субъектами: предприятием, проводящим маркетинговое исследование в данный момент, или другими организация для различных целей. Обычно маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную. Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации: - сбор в соответствии с точно поставленной целью; - известна и контролируема методология сбора; - результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; - известна надежность. Недостатки: - большое время на сбор и обработку; - дороговизна; - сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные. Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние. Основными источниками внешней вторичной информации являются: - публикации национальных и международных официальных организаций; - публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; - публикации торгово-промышленных палат и объединений; - сборники статистической информации; - отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; - книги, сообщения в журналах и газетах; - публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций; - прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации; - материалы консалтинговых организаций. Достоинства вторичной информации: - дешевизна по сравнению с первичной информацией; - возможность сопоставления нескольких источников; - быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации. Недостатки: - неполнота; - устареваемость; - иногда неизвестна методология сбора и обработки; - невозможность оценить достоверность. Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Следовательно, для оценки надежности вторичных данных следует ответить на пять основных вопросов: 1. Кто собирал и анализировал данную информацию? 2. Какие цели преследовались при сборе и анализе информации? 3. Какая информация и каким образом была собрана? 4. Какими методами информация обрабатывалась и анализировалась? 5. Как данная информация согласуется с другой подобной информацией? Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными (обзорными) и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки. Внешняя и внутренняя маркетинговая информация. Маркетинговая информация может быть нескольких типов в зависимости от источников ее охвата: внешняя, ее получают из внешних источников; внутренняя, ее берут из статистических данных, анализа продаж, клиентского спроса и других факторов. Маркетинговая информация может квалифицироваться по периодичности ее возникновения и сбора данных: постоянная — учитывает неизменные факторы; переменная — учитывает данные, которые меняются под воздействием определенных условий, например, спрос на продукт в течение разных сезонов; эпизодическая, то есть разовая — распространяется на конкретный продукт или случай. По назначению сведения для маркетинговых исследований могут быть нескольких видов: справочные — подходят для ознакомительного и вспомогательного применения; нормативные — информация для нормативных, законодательных актов и других документов; сигнальные — такой вид данных получается в ходе возникновения каких-то сложностей или отклонений от намеченного плана; рекомендательные — включают в себя прогнозы, приоритеты выбора ценовой политики, рынка сбыта и других факторов. По форме представления информацию могут представлять в текстовом, числовом виде и визуальном формате — графики, таблицы, инфографика. жүктеу/скачать 94,79 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|