Л.Н. Гумилев атындағы ЕҰУ Хабаршысы

54

3.  Фирменные  наименования,  связанные  с  образной  стороной  (обращаются  к  фантазии  по-

 «Елки-палки», «Бабьи слезы», «У своих» и т.п. К примеру, ночной 

клуб 

«Вдали от жен», название которого говорит о том, что посещать его нужно только мужской 

концепта «жена». Положительная сторона – это то, что мужчине, который находится здесь, очень 

хорошо, он сидит с друзьями, отдыхает, и самое главное – он вдали от своей жены, от ее внимания, 

требований или упреков. Отрицательной стороной является то, что жена нередко выступает как 

инициатор конфликта, негативный процессор, она контролирует поведение мужа. Таким образом, 

данное наименование создает в сознании людей эмоциональные образы. Интересно, что в переводе 

на казахский язык «Жұбайлардан алысқа» можно увидеть изменение в смысле, которое влечет за 

собой и изменение в образном восприятии: если в русском языке это словосочетание означает, что 

именно  мужчины  могут  быть  вдали  от  своих  жен,  то  в  казахском  языке  оно  обозначает,  что  не 

только муж вдали от жены, но и жена может находиться вдали от мужа. 

К образной стороне апеллируют и наименования магазинов: «Мир трикотажа», «Детский мир», 

«Мир обуви», «Мир фруктов», которые объединяются концептом «мир». В нашем сознании  к этому 

слову появляются такие ассоциации, как «жизнь», «природа», «земля», «спокойствие», «дружба», 

«свобода» и др. Мир в широком смысле – все, что существует, Вселенная. Мир в узком смысле – 

планета Земля. Мир – это спокойствие, отсутствие войны, это покой. И

 в этих словосочетаниях 

концепт  «мир»  использован  как  некое  отделенное  от  других  пространство  существования. 

Например, «Мир фруктов» – это значит, что здесь продаются не продукты, не одежда, а именно и 

только фрукты. Но зато здесь есть все фрукты, какие только пожелают покупатели.

Таким  образом,  мы  увидели,  что  фирменные  наименования  основываются  прежде  всего 

на  концептах,  поскольку  отражают 

представления,  понятия,  знания,  ассоциации,  которые 

сопровождают слово и существуют в ментальном мире человека.

Следует  отметить,  что  в  настоящее  время  очень  популярно  использование  в  фирменных 

наименованиях имени собственного. Часто в качестве названий владельцы частных предприятий 

берут имена, фамилии, отчества. Однако наименования фирм по фамилии появляются очень редко, 

поскольку фамилия включается в название фирмы преимущественно в том случае, когда авторитет 

собственника имеет решающее значение в выборе горожанином названного учреждения: «Беккер и 

К

о

», «Burgard» и др. Фамилии чаще встречаются в названиях ИП, в частности, когда речь идет об ус-

ИП Александров, ИП Мукатаев и т.п.. Наименования фирм по отчеству также встречаются редко: 

ТОО «Михалыч», кафе «У Саныча». Больше встречается названий ТОО и ИП, в которых прописы-

ваются полностью фамилия, имя, отчество владельца.

Огромное  множество  фирм,  которые  называются  собственным  именем  или  именами  своих 

близких  родственников.  При  этом  встречаются  и  женские,  и  мужские  имена:  1)  фирменные 

наименования, мотивированные женскими именами: кафе «Снежана», магазин «Диана». Женские 

имена в основном являются названиями парикмахерских и салонов красоты: «Айжан», «Анель», 

«Асем»,  «Милана»,  «Найля».  Нередко  владельцы  подбирают  женские  имена  для  продуктовых 

магазинов: «Айсулу», «Салима», «Гульназ»; 2) фирменные наименования, мотивированные муж-

скими именами: парикмахерская «Алишер», кафе «Макар», «Максат», ресторан «Серик» и т.п.

Оказалось, что женские имена для названия фирм используются больше. Это происходит, на 

наш взгляд, по трем причинам: 1) женские имена более благозвучны; 2) позитивно настраивают 

потенциального клиента; 3) основной потребитель торгового продукта или предоставляемых услуг 

– женщина.

Имена  собственные,  выступающие  в  роли  фирменных  наименований,  можно  разделить  на 

следующие разряды: 

1.  Названия-антропонимы:  кафе  «Дана»,  «Куралай»,  «Снежана»,  парикмахерские  «Клара», 

«Самал», «Ханна»,

 

торговые дома «Айсұлу», «Рахилаш», «Ажар», «Азат»

и т.д. 

«Ольга»,  «Светлана»,  «Қарлыгаш»,  рестораны  «Динара»,  «Алия»,  «Алина»;  торговые  центры 

«Айнур»,  «Арман»,  «Артем»;  б)  домашние,  ласковые  имена:  салон  красоты  «Айка»,  кафе  «У 

Витьки», «У Али», парикмахерские «Катюша», «Анюта», ресторан «Умсынай апа»; в) иностранные 

имена: салон красоты «Миледи», магазин женской одежды «Анабелла», парикмахерская «Энрика», 

ресторан «пекарня Мишеля» и др. 

жүктеу/скачать 11,32 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: