Планирование, его роль в маркетинговой стратегии, бюджет маркетинга
Методы определения бюджета маркетинговой стратегии
жүктеу/скачать 209,94 Kb.
|
| Методы определения бюджета маркетинговой стратегии
Для определения бюджета маркетинговой стратегии применяют ряд методов: финансирование от возможностей; метод фиксированного процента; в процентах от прибыли; метод соответствия конкурентам; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач; метод учета маркетинговой программы. Первый метод основан на принципе – сколько можно выделить. Его используют компании, которые не ориентированы на маркетинг и их волнуют объемы производства. Четкое и грамотное стратегическое планирование, и разработка маркетинговой стратегии отсутствует. Маркетинг отождествляется с рекламой, на которую выделяет определенный бюджет. В рамках второго метода бюджет определяется на основе сравнения с прошлогодним процентом и уровнем возможных продаж на будущий год. Может устанавливаться и произвольно. Метод определения бюджета в процентах от прибыли идентичен предыдущему методу. Единственное, процентное выражение приобретает прибыль за прошедший год или предполагаемая на будущий год. Следующий метод (еще его называют методом самообороны) предусматривает расчет бюджета, исходя из маркетинговых затрат конкурирующих компаний. Метод максимальных расходов – выделение больших средств на разработку и реализацию маркетинговой стратегии. Метод на основе целей и задач основан на системе точно поставленных целей и задач маркетинговой деятельности предприятия. Определяются расходы, которые планируется произвести по определенным мероприятиям, которые обеспечивают достижение целей. Метод учета маркетинговой программы – это принятие во внимание всех затрат на достижение определенных целей в сравнении с расходами при других комбинациях средств и инструментов маркетинга. Это рассмотрение альтернатив маркетинговых стратегий и принятие эффективного решения по бюджету. жүктеу/скачать 209,94 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|