Меняем себе мир
Меняем себе мир
Цифровая информация и услуги по-прежнему потребуют
физического участия при создании и потреблении, а еще они сильно зависят от доро-
гостоящего электричества — и об этом люди, читающие электронные книги или
осуществляющие поиск в интернете, умудряются забывать. Тем не менее для цифро-
вых продуктов и услуг вложения все равно меньше, и сами эти продукты и услуги
дешевле, чем при традиционном производстве и распределении. Это в значительной
‘
Превращение атомов в биты — необратимо
и неостановимо. Почему именно сейчас?
Потому что изменения еще и экспоненциальны —
маленькая вчерашняя разница назавтра может
иметь неожиданно потрясающие последствия
’
Сдвиг к виртуальному
«Невесомая экономика» — так обозначали факт того, что многое ныне производимое
не весит ничего; с той же точностью можно сказать, что бо2льшая часть стоимости,
генерируемая развитыми экономиками, приходится на информацию и услуги, а не
на произведенные товары. И что? Во-первых, станет гораздо меньше значить местополо-
жение: какая разница, где что-либо произведено, если оно виртуально. Во-вторых, если
продукт или услуга виртуальны, это означает, что цена производства и распространения
множества мало отличается от создания и доставки одного экземпляра. Значит, чаще
будет иметь смысл продавать услугу или продукт по бросовым ценам. В-третьих, уж коль
мы двигаемся в сторону цифровых продуктов и услуг, их проще персонализировать,
а часто — и позиционировать на рынке даже со всего одним потребителем.
#%!"&( .E6!!*$.
(6. 1943), &:.6#%&*(%#, &6I#$.%$!6, (!8K6.-#$.")
.-#,*!, "&F!6&$!6## &((&K8(.$(%!E! $.I*!"!E#K.(%!E! #*($#$8$&
2026
Фотографиями более
никто не владеет —
их берут напрокат
2028
Все библиотеки
полностью виртуальны
2029
«Гугл» оценен
в 1,9 триллиона
долларов
2039
65% детей
более не ходит
в физические школы
110
(!B#&")*!. # O%!*!:#K.(%!. 6!($6&*($'!
степени объясняет, откуда берется ощутимая разница между финансовыми оценками
старорежимных производств вроде автомобилестроения и авиаперевозок и произ-
водств новой экономики — социальных медиа, сосредоточенных на цифровой соб-
ственности и обмене ею. Стоимость «Фармвилла», приложения «Фейсбука» (компании,
которая также не создает ничего овеществленного), по оценкам, составляет около
5 миллиардов долларов.
Дигитализация также означает, что меняется и сам процесс труда. Многие рабочие
задачи уже не привязаны к конкретному месту в пространстве, и нет никаких причин
не жить в Лондоне, а работать при этом в Нью-Йорке или делать что-то вместе с кем-
нибудь, проживающим за много тысяч миль от вас. Более того, цифровая эра позволяет
разбить ту или иную задачу на малые части, и люди могут их выполнять в разных местах
земного шара, хотя это частенько означает, что цена, а с ней и качество падают до такого
уровня, на котором навыки и умения становятся обыкновенным товаром.
Важно не упускать из виду, что2 все это означает для интеллектуальной собственности.
Чем больше всего становится цифровым и виртуальным, тем больше возможностей
для злоупотребления, хотя я бы предположил, что авторское право уже наконец
догонит время.
Еще один пример дематериализации — «облачная» вычислительная среда: вместо того
чтобы физически владеть чем-то или хранить в заданном физическом месте, можно
заплатить за доступ к ней «из воздуха» — с любого удобного вам устройства, по мере
необходимости. Это может быть деловая информация — или кино, игры, фотографии
и многое другое, что когда-то находилось в физической собственности у частных лиц
или организаций. Таким образом, произойдет общий сдвиг от частного владения
к коллективному доступу, что, по совпадению, связано с переходом от осязаемых
продуктов к более эфемерному миру переживаний.
Продаем и покупаем ничто
Что делать, если экономический спад не даст вам купить сумочку «Гуччи» за 3000 долларов?
Все просто. Купите виртуальную версию той же сумочки — за 4 доллара. Американская
компания «Вёрчуал Грейтс» служит посредником между брендами и «звездами» — продает
их продукты онлайн в виртуальных мирах типа «Гайи» или «Второй жизни», где люди тратят
реальные деньги на покупку виртуальных товаров, включая одежду и недвижимость.
Маржа хороша — 70–90%, в основном потому, что продаваемых продуктов не существует.
Расходов на распространение практически никаких — равно как и на производство.
B#C6!'&D
6.&")*!($)
111
Эта тенденция распространится и на человеческие
отношения, которые все больше обслуживаются,
осуществляются, модерируются и прекращаются
в виртуальном пространстве, нежели физически.
Например, голосовая коммуникация (телефонные
звонки другим людям) во многих странах постепенно
угасает, а вот текстовая развивается лавинообразно.
С одной стороны — и ладно. Во многих случаях оно
быстрее, удобнее и дешевле, чем общение голосом. Но и
за это приходится платить: передать особенности тона
письменно довольно трудно, и поэтому растет вероят-
ность недопонимания и связанных с ним ошибок. Есть
надежда, однако, на цифровые методы общения вроде
«Скайпа» и других мультимедийных сред.
Достарыңызбен бөлісу: |