Анализ отраслевого рынка должен дать ответ на следующие вопросы

Анализ отраслевого рынка должен дать ответ на следующие вопросы:

• I. Определение потенциального количества участников выставки.
• При этом используются следующие методы анализа:
• 1) посещение конкурентных выставок, беседы с экспонентами;
• - анализ базы рекламодателей отраслевых изданий (это наиболее платежеспособные предприятия);
• 2) анализ маркетинговых обзоров по отрасли, анализ аналитических материалов в прессе (рейтинги предприятий, общий анализ состояния отрасли);
• - консультации со специалистами отрасли, чиновниками.
• II. Тенденции рынка, готовность рынка к появлению выставки, выставочные ниши (при запуске выставки необходимо четко представлять, какой период переживает отраслевой рынок.)
• III. Субъекты рынка.
• Эта группа обычно гораздо шире перечня предприятий-товаропроизводителей, а именно:
• - предприятия, представляющие звенья единого технологического процесса (переработчики, упаковщики, инсталляторы и т.д.) ;
• - предприятия, представляющие инфраструктуру рынка ("сервисные"компании) ;
• - предприятия торговой оптово-розничной сети;
• - профессиональные и общественные объединения, гильдии, клубы, союзы;
• государственные органы.
• IV. Приоритеты и стратегии, характерные для продвижения товаров данного отраслевого рынка.
• V. Целевая аудитория выставки.
• VI. Механизмы паблик рилейшнз на рынке, значимые референтные группы.
• VII. Анализ СМИ.