бөлігі тәуелсіз брендтер (брендтер үйі), ал екінші бөлігі ата – аналық бренд (бренд үйі) астында

Branded House (брендтер үйі) тұжырымдамасы аясында ең көп таралған
шешім-компанияның барлық өнімдері бір брендпен шығарылатын шешім, ал 
көбінесе ол корпоративтік бренд болып табылады. Бұл стратегияны қолданудың
негізгі артықшылықтары-брендтің білімі мен қабылдауын жаңа өнімдерге
ауыстыру, ресурстарды бір брендке және маркетингтік коммуникацияның
бірыңғай жүйесіне шоғырландыру мүмкіндігі. Кемшілігі-қабылдау мен бренд 
имиджінің "бұлыңғырлық" қаупінің пайда болуы.
Brands house стратегиясы (brandovydom) – бұл тәуелсіз, бір-бірімен байланысты
емес брендтер (суббрендтер), олардың әрқайсысы нарыққа барынша әсер етуге
бағытталған. Әр брендті жылжыту жеке және қойылған мақсаттар мен 
міндеттерге сәйкес келеді. Бұл стратегия олардың біреуі сәтсіз болған жағдайда
көрші брендтерге жағымсыз әсер ету және болжау қаупін азайтуға мүмкіндік
береді. Сонымен қатар, осы стратегияны қолданған кезде үйдің шекарасында
жаңа брендтер жасау өте оңай.

Бренд архитектурасы-бұл компания портфеліндегі
брендтер арасындағы байланыстар мен 
айырмашылықтарды көрсететін құрылым. Басқаша
айтқанда, бренд архитектурасы – бұл брендтерді, өнімдер
мен қызметтерді бір-бірімен және мақсатты аудиториямен
толық өзара әрекеттесуді қамтамасыз ететін етіп
ұйымдастыратын жүйе.
Бренд архитектурасы-бұл компания брендтерінің
иерархиясы, оның маркетингтік стратегиясының көрінісі, 
сонымен қатар брендтің барлық элементтерінің дәйектілігі
мен ауызша-визуалды реттілігі.

1.Брендтің жаңа тауар
санаттарына созылуы
• Бір брендпен әртүрлі тауар
топтарының жаңа өнім
түрлерін өндіру және нарыққа
шығару
• Нәтиже-қолшатыр брендтері

жүктеу/скачать 3,45 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: