Спонсорство
- деятельность чрезвычайно многогранная. Несмотря на
то, что первые спонсоры появились у игры в крикет более 100 лет назад,
зарубежные специалисты считают спонсорство новым явлением (рис.4).
Цель
Конкретный механизм спонсорской
деятельности (планирование, организации и т.п.)
Ценности - объекты (вид спорта и т. П.)
Ценности – средства (финансы,
товары и т.п.)
Ценности - условия
(ассортимент услуг)
Система ценностей спонсорской деятельности
…
Культура
Экология
Спорт
Образование
Здравоохранение
…
Система общественных ценностей
Мотивация субъектов спонсорства
Стимулы (социальная
ответственность, конкурентная
борьба и т. п.)
Ближайшая (целевые группы потребителей,
конкуренты и т.п.)
Отдаленная
(посредники и т. п.)
Среда
Рис. 4. Модель спонсорской деятельности
В отечественной литературе проблемы спонсорства в спорте
разработаны недостаточно. Наиболее познавательно и полно о спонсорстве в
112
зарубежном спорте можно прочитать в публикации В. В. Кузина, М.Е.
Кутепова «Спонсорство в спорте».
Проблема привлечения спонсоров к развитию физической культуры и
спорта остро стоит как в теоретическом, так и в практическом смысле.
Спонсорство определяется зарубежными специалистами как «...поддержка,
оказываемая спорту, спортивным мероприятиям, спортивным организациям
и соревнованиям внешними по отношению к ним организацией или лицом к
взаимному удовлетворению обеих сторон».
Выделяют
три основных условия
, характерные для спонсорства:
- спонсор может вносить вклад в спорт в денежной или какой-либо
другой форме;
-
спонсируемая деятельность не является частью основных
коммерческих операций компании-спонсора;
- от своей деятельности спонсор ожидает увеличения популярности.
Может показаться, что последняя из приведѐнных характеристик
ставит знак равенства между спонсорством и рекламными расходами.
Однако это не так: реклама обязательно предполагает плату за упоминание в
том или ином виде названия компании или фирмы; в случае же спонсорства
название компании попадает в рекламу, не связанную с еѐ основной
деятельностью, и без какой-либо дополнительной платы. Несмотря на то, что
спонсорские расходы отличаются от расходов на рекламу, предприниматели-
спонсоры и в том, и в другом случае руководствуются одними и теми же
экономическими соображениями.
Спонсором (поручителем, устроителем, организатором) считается лицо
(юридическое или физическое), которое помогает реализации какого-либо
мероприятия. Спонсор безвозмездно выделяет либо финансовый, либо
имущественный взнос в организацию, проводящую определенное
мероприятие (например, в оргкомитет по проведению крупного спортивного
соревнования) или в уставной фонд вновь создаваемого предприятия,
организации (например, в Фонд помощи спортсмена).
113
Спонсорство следует отличать от меценатства (покровительство
искусства и спорта безвозмездно). Если первый вид деятельности
(спонсорство) основывается на принципе «услуга за услугу», то второй
(меценатство) - на идейных соображениях.
Достарыңызбен бөлісу: |