Филологические науки


Лексические особенности рекламы напитков



Pdf көрінісі
бет42/160
Дата25.11.2023
өлшемі1,6 Mb.
#126523
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   160
Байланысты:
10-9-PB

Лексические особенности рекламы напитков. 
Подбор слов 
для создания слоганов, рекламных текстов стал для рекламистов 
чрезвычайно ответственным делом. Важным фактором, влияющим на 
эффективность слогана, является четкое и правильное использование 
однозначных и многозначных слов, синонимов, антонимов, 
окказионализмов, а также жаргонизмов, обыгрывание прямых и 
переносных значений слов и др. 
Полисемия. 
Одним из популярных приемов становится 
употребление в одном контексте полисемичных слов в разных 
значениях, что способствует созданию неоднозначности, основанной 
на игре с многозначностью слов. Такие приемы делают рекламные 
тексты более запоминающимися. Так, в слогане 
Крепкая водка 
для крепких парней
(реклама водки “БИЗОН”) обыгрываются два 
переносных значения прилагательного 
крепкий
: разг. ‘очень сильный, 
значительный по степени проявления; отличающийся большой 
силой’ и ‘здоровый, физически сильный, выносливый (о человеке); 
свидетельствующий о здоровье, физической силе’: 
ИММУНЕЛЕ. 
Здоровая бутылка для здоровых мужиков. 
(реклама йогурта) [3]. 
В данном слогане также замечены элементы языковой игры
построенной на использовании прилагательного здоровый сразу в трех 
значениях: переносном – ‘очень большой, огромный (о предмете)’ и 
прямых: ‘обладающий хорошим здоровьем’ и ‘имеющий высокий рост 
и крепкое телосложение; сильный, могучий’ [3]. 
Нами зарегистрирован слоган, в котором языковая игра базируется 
на двух значениях прилагательного серьезный: ‘свидетельствующий 
о вдумчивом и строгом отношении к чему­л.; основательный, не 
легкомысленный’ и ‘важный, существенный’, а также образованного от 
него наречия с переносным значением: ‘в самом деле, действительный, 
настоящий’ [8]: 
Серьезно черный. Серьезное отношение к серьезным 
ISSN 2411-8745
Number 1 (2016), 57 - 72


ИзвестИя КазУМОиМя
серия «ФИЛОЛОГИЧесКИе НАУКИ» 
62
достижениям.
(реклама виски “JOHNNIE WALKER Black Label”).


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   160




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет