Название текста



бет36/51
Дата15.09.2022
өлшемі1,01 Mb.
#39153
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   51
Слухи в бизнесе
Распространение слухов считается одним из самых эффективных инструментов конкурентной борьбы. Профессионально запущенный слух может привести как к краху компании, так и к её небывалому расцвету.
Существует специальная наука, которая изучает распространение слухов. Разра­ботаны специальные математические формулы, которые позволяют вычислять преобразование запущенного слуха через 5 или 10 пересказов. То есть с боль­шой долей вероятности можно вычислить, во что превратится запущенная в на­род информация, когда ее перескажут, например, 10 человек. При расчетах ис­пользуется знание психологии, поведенческих мотивов и т. п.
По мнению вице-президента группы «Комкон» Андрея Морозова, предприниматель должен всегда внимательно относиться к слухам, распространяемым про его бизнес, про конкурентов или про рынок. «Просто от­махиваться от слухов не советую. В них или есть частичка правды, или кому-то их распространение выгодно. Всегда нужно разобраться в источниках и причинах возникновения слухов», — считает Андрей Морозов.
По его мнению, бороться со слухами можно только одним способом — запускать собственные слухи. Например, если в народ сброшена информация о том, что банк на грани краха, а это может повлечь отток вкладов, то можно запустить слух, что банк уже почти заключил с кем-то очень выгодный контракт.
Однако самым эффективным способом борьбы с неблагоприятными для бизнеса слухами считается нанесение превентивных ударов, то есть заблаговременное создание и распространение нужных для бизнеса слухов. Для этого нанимают команду специалистов.
Наилучшим образом влияние слухов на бизнес демонстрирует фондовый ры­нок. В зависимости от характера информации (позитив или негатив) меняются котировки акций. «С точки зрения теории public relations аккомодация слухов — достаточно распро­страненный прием, используемый "черными" пиарщиками, и, к сожалению, дос­таточно эффективный. Слухи распространяются как напрямую (древнейшим способом — из уст в уста), так и с применением СМИ. В последнее время чрезвы­чайно эффективным каналом распространения слухов стал Интернет», — счита­ет Надежда Калашникова.
Она приводит пример. Компания Y имеет конкурентом компанию X, бизнес ко­торой состоит в аренде и покупке небольших помещений под последующее их переоборудование и пересдачу в аренду. Будучи заинтересованной в ухудше­нии бизнеса своего конкурента, компания Y распространяет слух среди арендо­дателей о ненадежности компании X в качестве арендатора. Каналом запуска слуха стала устная передача информации. И даже распространение слухов только по этому относительно локальному и небыстрому каналу позволило ком­пании X получить целый ряд проблем при аренде площадей. Урон, нанесенный деловой репутации компании X, отразился на экономической эффектности ее бизнеса.
«Единственное, чем в данном случае можно утешаться компании X, это осознание того факта, что при распространении информации в СМИ негативный эффект слу­хов многократно возрос бы», — считает Надежда Калашникова. По ее словам, доказать факт распространения слухов невозможно, привлечь к от­ветственности — тоже, даже если источник слухов достоверно известен.
Еще нужно учесть, что зачастую слухи запускаются с целью спровоцировать кон­курента на защитные действия. Поэтому рекомендации PR-специалистов жертвам «слуховой атаки» такие: не бороться слухами против слухов, не оправдываться, вести максимально откры­тую и прозрачную информационную политику, в случае внезапного появления негативной информации в устном или тем более в печатном виде незамедлитель­но обращаться к специалистам по public relations.

1.Фраза соответствует тексту:


А) внедрение ноу-хау – прерогатива науки
В) применение новых технологий ускоряет бизнес
С) утечка в СМИ приводит к спаду экономики
D) появление отрицательной информации влияет на бизнес
Е) развитие производства связано с индустриализацией страны
2. Успешные действия в борьбе со слухами:
А) помощь специалистов
В) использовать прозрачную информационную политику
С) побуждение конкурента к защитным действиям
D) предпринимать многократные ответные действия
Е) не принимать во внимание
3. Показатель влияния слухов на фондовый рынок:
А) интернет
В) акции
С) печать
D) уровень жизни
Е) телевидение
4. Отрицательный эффект от слухов возрастает при использовании:
А) СМИ
В) устной речи
С) социологии
D) психологии
Е) математики
5.Основные причины появления слухов:
А) зависть, злость, отчаяние
В) борьба, выгода, провокация
С) успех, радость, ликование
D) ненависть, злость, обман
Е) помощь, интерес, любопытство
6. Самый удобный способ распространения слухов:
А) почта
В) газеты
С) радио
D) интернет
Е) телевидение
7. Стиль текста:
А) официально-деловой
В) научный
С) разговорный
D) художественный
Е) публицистический
8. Наказание за распространение слухов:
А) возмещение ущерба
В) административное наказание
С) уголовное наказание
D) нельзя наказать
Е) общественное порицание

Целебные свойства чая люди открыли давно и успешно применяли для лечения некоторых болезней. Например, в Польше чай долгое время считался исключительным растением и продавался только в аптеках. Чай нормализует артериальное давление, обладает бактерицидным действием, способствует очищению организма от желчи и шлаков.


Надо сказать, что волшебное воздействие чая возможно только в том случае, если чай качественный и правильно заварен. Чай, выращенный на Цейлоне, по оценкам специалистов, сочетает в себе крепость индийского, нежность и гармоничность китайского. Высочайшее качество цейлонского чая обусловлено не только благоприятным климатом Цейлона. Чай, перед тем, как пойдёт на продажу, тестируется и контролируется специальным органом – Чайным Советом Шри-Ланки. Нам каждой коробочке, баночке или пакетике настоящего цейлонского чая обязательно изображён знак качества – Лев с мечом, точно такой же, как на Государственном флаге Республики Шри-Ланка.
Истинный чай с Цейлона не имеет маркировки «Made in…», а обязательно «Pakred Sri Lanka» (упакован в Шри-Ланке».

1.Выберите верное утверждение:


А) Чай продавался исключительно в чайных лавках
В) Волшебное воздействие чая возможно, если чай качественный и правильно заварен.
С) Чай нормализует работу кишечника
D) В Европе чай долгое время считался исключительным растением.
Е) Целебные свойства чая люди открыли недавно.
2. Настоящий цейлонский чай имеет маркировку:
А) «Pakred Sri Lanka»
В) «Pakred Ceylon»
С) «Made in Ceylon»
D) «Made in India»
Е) «Made in Sri Lanka»
3. Перед продажей чай тестирует и контролирует специальный огран:
А) Чайный Совет Шри-Ланка
В) Чайный Совет Цейлона
С) Чайный Комитет Шри-Ланка
D) Чайная Палата Шри-Ланки
Е) Чайный Совет острова Шри-Ланка
4. Из текста можно узнать полезную информацию о:
1.Лечебных свойствах чая
2. Как отличить настоящий цейлонский чай от подделки
3. Как правильно заваривать чай
4. Как выращивают чай
5. О традициях острова Цейлон
Выберите верный вариант
А) 2, 4, 5
В) 1, 2
С) 2, 4
D) 1, 3
Е) 1, 3, 5




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   51




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет