Отмена недель мод, закрытые бутики и санитайзеры вместо дорогого парфюма

Италия стала первой европейской страной, где распространилась инфекция.

Недели моды, которые регулярно проводятся в мировых фэшн-столицах, - результат и квинтэссенция многодневного труда сотен дизайнеров и крупнейших домов мод.

Именно на них выявляются будущие тренды, там собираются редакторы фэшн-изданий, инфлюенсеры и крупнейшие покупатели.

Для многих наблюдателей по всему миру эти недели - знакомые маяки, помогающие понять, в какую сторону движется мода.

На сегодня можно утверждать, что эти маяки погасли почти полностью.

Covid-19 обрушился на Италию как раз во время Миланской недели моды - одного из главных ориентиров в фэшн-мире.

многие бренды стали отменять или переносить на неопределенный срок запланированные мероприятия. Gucci, Burberry, Prada и другие на обозримый срок отменили показы так называемых круизных, или межсезонных коллекций.

Дизайнер Джорджио Армани показывал свою коллекцию в пустом зале, вместо личного посещения им предлагалось смотреть прямую трансляцию шоу.

Парижская Неделя мужской моды и Неделя высокой моды, запланированные на лето, также отменены.

Не исключено, что все крупные показы, запланированные на вторую половину года, будут также отменены: даже в случае снятия карантинных мер, у участников и организаторов останется мало времени на подготовку.

Один из главных вопросов, которым задаются инсайдеры индустрии в период карантина: нужны ли вообще затратные показы мод?

В профессиональной среде говорят о кардинальном пересмотре формата показов - переходе на так называемую "модель олимпийских игр", когда все мероприятия проводятся на одной из выбранных площадок раз в год.

Обсуждаются и предложения о полном переводе показов в виртуальный режим.

например в конце марта Шанхайская неделя моды, впервые в истории индустрии целиком прошла "в облаке": 150 брендов демонстрировали коллекции через стриминговые платформы из своих студий и квартир.

Вместо профессиональных моделей, которых было бы трудно собрать из-за запретов, многие дизайнеры позвали своих друзей

но многие эксперты утверждают "Модные показы играют настолько важную роль в современной индустрии мод, что кардинальное переосмысление системы маловероятно

Не имея возможности проводить полноценные фотосессии для своих обложек, где обычно снимаются звезды первой величины,

сразу несколько известных глянцевых журналов поместили на них портреты врачей и медсестер, которые борятся с Covid-19.

Съемка для этих обложек не была похожа ни на одну из тех, над которыми доводилось работать: героинь сфотографировали за считанные минуты, не приближаясь к ним, прямо на парковке возле больницы, после чего они вернулись к своим пациентам.

Модные бренды продолжают помогать борьбе с коронавирусом: организуют поставку медицинских масок, переводят парфюмерные заводы на производство санитайзеров, спонсируют строительство больниц и переводят немыслимые суммы в фонды.

Вместо дорогих духов и дизайнерской одежды крупнейшие фэшн-лейблы начали массово производить медицинскую униформу и средства для дезинфекции.

Итальянский конгломерат Armani Group заявил, что все его фабрики перешли на производство одноразовой медицинской униформы.

Еще один знаменитый бренд, Prada приступил к пошиву 80 тысяч единиц одежды и 110 тысяч медицинских масок для медперсонала на своей фабрике в итальянской провинции Перуджа.

В Британии бренд Burberry заявил о разработке сразу нескольких направлений по борьбе с Covid-19. Модный дом пообещал ускорить доставку 100 тысяч медицинских масок для британской системы здравоохранения через собственную сеть дистрибьюции.

Компания также обязалась перепрофилировать свою фабрику верхней одежды в Йоркшире для производства не хирургических медицинских халатов и масок для пациентов.

модные конгломераты LVMH и Kering — начали помогать изначально, когда вирус распростронялось только в Китае, эти компаний объединились для борьбы с эпидемией. Бернар Арно направил в Фонд Красного Креста Китая $2,3 млн: эти деньги должны были пойти на устранение нехватки медикаментов в Ухане — городе, с которого началось распространение инфекции. В свою очередь, Франсуа Анри-Пино пообещал выделить из бюджета компании Kering $1,08 млн: большая часть средств также предназначалась для Фонда Красного Креста в Китае.

В середине марта, когда эпидемия переросла в пандемию и стала актуальной не только для азиатских стран, LVMH предпринял новые меры. Подведомственные компании бренды — Christian Dior, Givenchy и Guerlain(герлен) — перевели парфюмерные заводы на производство водно-спиртовых дезинфицирующих средств, чтобы восполнить их нехватку во французских больницах. В первую неделю LVMH отправлял в медицинские учреждения 12 т продукта — и продолжает выпускать его до тех пор, пока не снизится необходимость.

Противодействие пандемии также оказывают компании, объединяющие бренды среднего и люксового сегментов. Capri Holdings Limited (Michael Kors, Versace, Jimmy Choo) направила в американские организации $3 млн

Так же итальянский бренд Moncler перевел €10 млн на строительство и благоустройство больницы в Милане

Дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана профинансировали исследования которые должны прояснить механизмы ответа иммунной системы на коронавирус и заложить основу для разработки диагностических и терапевтических решений в борьбе с ним.

Одно из крупнейших пожертвований в этой сфере сделал ювелирный дом Bvlgari. Еще в январе он перевел средства на закупку современного оборудования для лаборатории римской больницы, а спустя полтора месяца решил выпустить несколько сотен тысяч флаконов антисептических гелей для других медицинских учреждений Италии.

Денежные пожертвования в международные организации и ведомства своих стран сделали бренды Hermès (€20 млн), Nike ($15 млн), Zegna Group (€3 млн), Levi’s (€3 млн), Giorgio Armani (€1,25 млн), Tiffany ($1 млн) и многие другие бренды

Компания Tod’s от лица семьи Делла Валле и всех сотрудников решила направить €5 млн семьям медицинских работников, скончавшихся в борьбе с вирусом COVID-19, и предложила сделать то же самое всем желающим. Для этого будет учрежден специальный фонд «Всегда с вами», управлением которого займется Департамент гражданской защиты Италии

Что произойдет дальше и как будет влиять коронавирус на модную индустрию, предсказать трудно — от этого воздерживаются даже те эксперты, которые осмеливались прогнозировать раньше.

В Китае магазин Эрмэ открывшийся после карантина за день, заработал 2,7 млн долларов