Раздел 1. СТАРТАП-АКСЕЛЕРАТОР (1)
55
Нулевая гипотеза – это
предположение о том, что любое отличие статистики
вариаций в результате тестирования незначительно и является случайностью.
Представьте подбрасывание монеты. Вероятность, что выпадет та или иная
сторона монеты, равна 50/50, однако на практике результат может оказаться,
например, 51/49, именно из-за случайности. Но чем больше подкидываний
монеты, тем ближе результат к 50/50.
A/B тестирование – это мощный маркетинговый инструмент для повы-
шения эффективности работы вашего интернет-ресурса. С помощью A/B тестов
повышают конверсию посадочных страниц, подбирают оптимальные заголовки
объявлений в рекламных сетях, улучшают качество поиска.
Как провести A/B-тестирование: 6 простых шагов. (Дополнительный материал № 6).
Самостоятельный поиск знаний
1. Знания «Отвечаем на вопросы».
1. Какова структура прибыли?
2. В чем разница между валовой прибылью и чистой прибылью?
3. В чем сущность каналов прибыли?
4. Какие метрики используют в сайтах? Как вычисляется конверсия?
5.
Что такое трафик для сайта? В чем заключается суть A/B тестирова-
ния?
6. С
чего начать А/В тестирование?
7. Как тестировать элемент СТА? Как проводится А/В тестирование?
8. Какие элементы веб-страниц чаще всего тестируют маркетологи?
9. Опишите как проводятся: анализ результатов; оценка значимости ре-
зультатов. Что нужно для
организации теста?
10. Охарактеризуйте вкратце каждый из шести шагов проведения A/B-те-
стирования.
2. Навыки «Думаем и обсуждаем».
1. Почему считается, что A/B тестирование является реальным способом
увеличения количества заявок с сайта?
2. Как вы считаете, стоит ли проводить A/B-тесты?
3. В каких случаях этот маркетинговый
метод остается бесполезной тра-
той времени?
Достарыңызбен бөлісу: 
