грим, косметика (англ.). - Пер

трест и микропотребителя, монополистическую структуру производ­
ства и «индивидуалистическую» структуру потребления, ибо «по­
требленное» различие, из которого вновь появляется индивид, явля­
ется также одной из ключевых областей всеобъемлющего производ­
ства. В то же время под влиянием монополии сегодня выстраивается 
очень большое сходство между различными объектами производства 
и потребления: между благами, продуктами, услугами, отношения­
ми, различиями. Все это, некогда различное, сегодня произведено 
одним и тем же способом и поэтому одинаково обречено быть по­
требленным.
В комбинаторной персональное™ присутствует эхо комбинатор­
ной культуры, о которой мы уже упоминали. Так же как последняя 
состояла в коллективной разработке с помощью СМИ - НОМ (наи­
меньшей общей культуры), точно так персонализация состоит в по­
вседневной разработке НМР (наименьшего маргинального различия), 
а именно в поиске мелких качественных различий, через которые 
проявляются стиль и статус. Итак, курите «Кент»: «Актер его курит 
перед выходом на сцену, участник ралли перед тем, как застегнуть 
шлем, художник перед подписанием своего холста, молодой патрон 
перед тем, как сказать «нет» своему главному акционеру (!)... Как 
только они перестают курить в пепельницу, начинается дело, точное, 
подсчитанное, окончательное». Или: курите «Мальборо», как жур­
налист, «передовицу которого ждут два миллиона читателей». У вас 
жена из высшего класса и Альфа-Ромео-2600 Спринт? Но если вы 
используете Green Water как туалетную воду, тогда это будет завер­
шенная троица высокого жизненного уровня, вы будете иметь все 
черты постиндустриального благородства. Или еще: заведите такой 
же самый кафель на вашей кухне, что у Франсуазы Арди, или такую 
же самую газовую плиту, что у Брижит Бардо, или используйте тос­
тер, который приготовит тосты с вашими инициалами, или поставьте 
свой мангал, работающий на древесном угле, в травах Прованса.
Конечно, «маргинальные» различия сами подчинены тонкой 
иерархии. Начиная с роскошного банка с сейфами в стиле Людовика 
XVI, работающего на 800 избранных клиентов (американцев, кото­
рые должны хранить на своем текущем счету минимум 25 000 дол.), 
до кабинета генерального директора, отделанного в античном стиле 
или в стиле первой империи, и до богатого функционального уст­
ройства кабинетов высших руководителей, от высокого престижа вилл 
необогачей до небрежной классовой одежды - все эти второстепен­
ные различия означают, соответственно общему закону распределе­
ния различительного материала (закону, который никто не может иг­
норировать еще меньше, чем уголовный кодекс), самое строгое со­
циальное разграничение. Не все позволено, и нарушения этого кодекса 
различий, который хотя и подвижен, но тем не менее представляет
121

собой ритуал, подавляются. Пример тому - забавный эпизод с од­
ним коммерческим представителем, который, купив такой же «мер­
седес», что у его патрона, был последним уволен. Подав апелляцию, 
он получил возмещение убытка благодаря вмешательству конфликт­
ной комиссии, но не был восстановлен в своей должности. Все рав­
ны перед объектами как потребительной ценностью, но совсем не 
перед объектами, выполняющими роль знаков отличия, каковые глу­
боко иерархизированы.

жүктеу/скачать 9,65 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: