Наука, образование, творчество

196
М. Д. Пугачев (Барнаул)
РОЛЬ СМИ В РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ИНВАЛИДНОСТИ
Научный руководитель — Т. В. Сиротина
Роль СМИ как общественного института в социальной интегра-
ции чрезвычайно важна, ведь масс-медиа являются важнейшим ин-
струментом формирования массового сознания, имеющим возмож-
ность популяризировать знания о необходимости интеграции, пред-
упреждать возникновение препятствий этому процессу и конструи-
ровать возможные пути их устранения.
В нашей стране представление об инвалидах сегодня противо-
речиво. С одной стороны, общество отзывается на просьбу о безвоз-
мездной финансовой помощи, с другой — самоустраняется от реше-
ния проблем этой категории людей, считая это заботой государства, 
с третьей — в повседневной жизни сторонится их. Притом стереоти-
пы об инвалидности тоже накладываются друг на друга: если наделе-
ние слепого особым внутренним зрением — стереотип архаический, 
то представление о полной немощности и нетрудоспособности — сте-
реотип современный. И поэтому в общественном сознании не уклады-
вается пропагандируемое «они такие же, как все»: инвалиды отмече-
ны особенностью как с человеческой, так и с гражданской точки зре-
ния. При этом все инвалиды говорят, что их просто не привыкли ви-
деть на улицах: городская инфраструктура не приспособлена для их пе-
редвижения, общество не готово принимать их за «своих», и получает-
ся, что это люди, о которых вне их мира почти никто ничего не знает.
Исследователи репрезентации социальных проблем в прессе го-
ворят о том, что в условиях борьбы за читателя тема инвалидности 
закономерно не является приоритетным объектом журналистско-
го интереса.
И. Г. Ясавеев, изучая конструирование социальных проблем сред-
ствами массовой коммуникации, делает вывод, что ВИЧ/СПИД, не-
смотря на тревожные прогнозы медиков, не является интересным, 
необычным и даже значимым для российских политиков, журнали-
стов и общественности событием. Эта проблема не отвечает вышена-
званным критериям: это не событие последних 24 часов, он распро-
страняется постоянно, изо дня в день, не обладая драматичностью, 
динамизмом и новизной, необходимыми для того, чтобы эта ситуа-
ция была «новостью». В общественном сознании произошла своеоб-
разная «нормализация» ситуации с ВИЧ/СПИДом. Для подавляюще-
го большинства россиян ВИЧ по-прежнему остается чем-то далеким, 

197
угрожающим почти исключительно так называемым «группам рис-
ка». Можно сказать, что аналогично дело обстоит с проблематикой 
инвалидности. «Меня это не коснется» — это иллюзия собственного 
бессмертия, сквозь которую человек смотрит на всех, кого постигло 
горе. Как мы уже говорили выше, общество привыкло к изоляции ин-
валидов, поэтому их проблемы, так же как и проблемы зараженных 
ВИЧ, — это что-то далекое, происходящее с кем-то другим и массо-
вому читателю неинтересное [1, с. 19].
Журналисты не скрывают, что темы, связанные с инвалидами, 
в СМИ считаются нерейтинговыми.
Как видно, инициативы самих СМИ недостаточно, для того чтобы 
тематика инвалидности стала постоянно появляться на повестке дня 
массовых СМИ. Для этого необходимо, чтобы она стала удовлетворять 
перечисленным критериям и / или стала интересна одной из групп 
функционеров публичных арен, например государственной власти.
Кроме того, представление социальных проблем средствами мас-
совой информации имеет непреднамеренные «побочные» эффекты, 
такие как наркотизирующая дисфункция и «усталость сострадать». 
Наркотизирующая дисфункция состоит в том, что СМИ могут исчер-
пывающе информировать аудиторию о проблеме, создавая при этом 
у читателя иллюзию социального участия. Гражданин может быть 
доволен своим высоким уровнем интереса и информированности, 
при этом он оторван от реальных социально организованных дей-
ствий по ее преодолению.
«Усталость сострадать» у потребителей информации происходит 
примерно так же, как эмоциональное выгорание у людей, связанных 
по своей профессии с оказанием помощи и деятельностью в чрезвы-
чайных ситуациях: оно возникает от переизбытка событий, вызываю-
щих это сострадание. Читатель привыкает к боли и страданиям, о ко-
торых он слышит слишком часто, он теряет чувствительность, ста-
новится равнодушным.
Освещение темы инвалидности опасно последствиями этих двух 
эффектов. Таким образом, для журналистов обозначается вполне 
определенная профессиональная проблема: как сделать привлека-
тельной для читателя тематику инвалидности [2].
Большое значение для решения этой проблемы имеет успешный 
опыт средств массовой информации тех стран, в которых процессы 
социальной интеграции исторически начались раньше, чем в пост-
советской России.
Опыт Соединенных Штатов интересен тем, что в целом их этапы 
трансформации стереотипов инвалидности в СМИ похожи на рос-

198
сийские, только американцы опережают наше общество в этом про-
цессе примерно на 10 лет.
Cегодня качественный уровень участия средств массовой инфор-
мации Соединенных Штатов в социальной интеграции инвалидов 
довольно высок: на американском телевидении примерно раз в ме-
сяц выходят передачи с участием людей с инвалидностью, кроме того 
есть даже отдельный канал America’s Disability Channel, где показыва-
ют фильмы и студийные шоу с участием инвалидов.
Понимание инвалидности как болезни сопровождается в массо-
вом сознании жалостью, что также отражается в масс-медиа. А это 
в США пытаются изменить правозащитные организации, которые ра-
ботают с массовым сознанием через СМИ: они всегда ратовали за бо-
лее широкое освещение тематики инвалидности, создавали информ-
поводы и добивались активного присутствия этой тематики в инфор-
мационном поле. Таким образом, они взяли на себя просветительскую 
работу со СМИ, чтобы добиться выполнения аналогичной функции 
самими журналистами по отношению к их аудитории. Много публи-
каций на эту тему, присутствие ее в повестке дня, просветительский 
характер материалов, производящих новые знания, а не воспроизво-
дящих существующие представления, может помочь преодолеть сте-
реотипное мировоззрение. Люди, которые смотрели игровые про-
граммы и видеопрезентации об инвалидности, меньше других испы-
тывают неудобство в общении с инвалидами в реальной жизни [3].
Опыт Соединенных Штатов для изучения возможностей СМИ 
в социальной интеграции инвалидов в нашей стране очень ценен. 
При этом необходимо отдавать себе отчет в том, что американский 
образец невозможно применить к нам без адаптации к российским 
социальным условиям и менталитету россиян.

жүктеу/скачать 2,02 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: