41
параллельный – с контрольной группой, поведение которой сравнива-
ется с другой группой, где проводится эксперимент, то есть меняется ситу-
ация (одной группе передачу показывают без рекламы, другой – перемежа-
емую рекламой).
- по активности вмешательства исследователя в ситуацию:
естественный – когда в реальной ситуации что-то резко меняется и
тем самым влияет на поведение участников события (например, взрыв на
улице, в метро, захват террористами заложников и т. п.);
лабораторный – сконструированный исследователем (например, из-
дание меняет заголовок, верстку, оформление и отслеживает реакцию чи-
тателей на эти изменения).
Эксперимент– это метод, в котором могут сочетаться разные методы:
наблюдение, опрос, контент-анализ. Эффективность смены концепции,
формата, объема, периодичности, системы рубрик, авторского состава,
формы и стиля, оформления и т. п. можно проверить на аудитории. Она
либо будет голосовать рублем (подпиской, покупкой и т. п.), либо может
быть опрошена по поводу тех изменений, которые предлагает редакцион-
ный коллектив. В условиях лабораторного или полевого наблюдения может
быть зафиксирована ее непосредственная реакция на эти изменения.
Достоинства эксперимента – его креативные возможности, способ-
ность к варьированию характеристик и глубинному изучению реакций на
них.
Полевые документы, в которых фиксируется эксперимент, бы-
вают разные: карточка наблюдения, отчет, анкета, опросный лист, аудио-,
видеозапись и т. п.
Классические примеры, которые приводятся в учебных пособиях по
социологии журналистики и по методам, используемым в журналистике,–
это эксперименты А. З. Рубинова в «Литературной газете». Один из таких
экспериментов назывался «Меченые атомы». Сотрудники редакции иници-
ировали рассылку в разные концы страны 100 писем от разных авторов и
фиксировали, через какое время они придут к своим адресатам. В резуль-
тате этого эксперимента, который можно в полной мере назвать социоло-
гическим, хотя он делался для публикации в газете, выяснилось, как рабо-
тает почта в разных регионах.
Достарыңызбен бөлісу: