Предпринимательства

38
Вирусный маркетинг 
– Вирустық маркетинг
– Viral marketing
Лояльность 
– Адалдық
– Loyalty
Рассылки
– 
Тарату
– Distributions
Каналы продвижения 
– Сату арналары
– Promotion сhannels
Сообщение 
– Хабарлама
– Message
 1.5.1 
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИЙ 
 
В СТАРТАП-ПРОЕКТАХ
Каким образом» (посредством каких 
каналов) будет донесена ценность 
 
до потребителя?
Для запуска стартапа необходимо, 
в первую очередь, распространить инфор-
мацию о своей компании. Сообщение 
в рекламе формируется на основе ценно-
стей продукта компании. Оно должно быть 
четким и понятным, будничным без лишних 
специальных терминов и научных оборотов. 
Чтобы донести ценность до потребителя 
нужно знать об эффективных каналах ком-
муникации, то есть о методах распростра-
нения рекламы. Давайте, вспомним каналы 
коммуникации, с которыми вы знакомы 
с 10 класса. 
Это следующие каналы продвижения:
– ATL (от англ. Above-the-Line над 
чертой) – это реклама товара и услуг 
в традиционных СМИ – пресса, радио, 
телевидение, реклама OOH (от англ. 
Out-of-Home) – наружная и внутренняя, 
а также полиграфическая реклама.
– 
BTL (от англ. Below-the-Line – под чертой) – это реклама через воздействие 
на целевую аудиторию непосредственно в точках продаж. Особенность 
данной рекламы заключается в том, что ее стоимость более низкая, чем при 
ATL коммуникации, которая не предполагает обратной связи. В случае BTL 
коммуникации возможен диалог производителя с потребителем. Поэтому, 
считается, что в дальнейшем ее доля будет только увеличиваться 
(рис. 4)
.
– 
Digital-среда: продвижение, мобильные платформы, SMM и т.д.
– PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью, сокращенно 
пи-ар) – технологии создания и внедрения образа объекта (идеи, товара, 
услуги, персоналии, организации – фирмы, бренда) в ценностный ряд 
социальной группы (организация мероприятий, презентации, выставки, 
Это интересно!
Вероятность того, что люди 
поколения Миллениума подпи-
шутся на какой-то бренд в со-
циальных сетях почти в 3 раза 
выше вероятности, что они 
«зафрендят» (от англ. friend – 
друг) кого-нибудь из членов 
своей семьи.

жүктеу/скачать 3,25 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: