К ЕЙСЫ
335
IKEA В FACEBOOK
ДЕМОНСТРАЦИОННЫЕ ЗАЛЫ
Для того чтобы привлечь внимание аудитории Facebook, в IKEA решили ис-
пользовать одну из популярных функций этой социальной площадки — воз-
можность отмечать друзей на фотографиях. В Facebook был создан профиль
менеджера магазина Гордона Густавсона, и в течение двух недель в его фото-
альбом загрузили 12 фотографий интерьеров демонстрационных залов IKEA.
Тот пользователь, который отмечал предмет своим именем на фотографии
первым, выигрывал его.
Фотографии демонстрационных залов были растиражированы тысячами
пользователей Facebook и появились в новостных лентах их друзей. Те, в свою
очередь, отмечались на фотографиях, и фото попадали уже в ленты их друзей.
В результате о компании узнало огромное количество людей. Пользователи
стали просить публиковать новые и новые фотографии. Так IKEA удалось спро-
воцировать их на то, чтобы они самостоятельно занимались рекламой това-
ров компании. Люди с удовольствием добавляли свои имена в интерактивный
каталог IKEA и распространяли эти фотографии среди своих друзей, просто
используя уже существующую функцию Facebook. Эта кампания привлекла
внимание пользователей со всего мира. Она считается одним из самых успеш-
ных вирусных кейсов в Facebook.
Достарыңызбен бөлісу: 
