Редакционная коллегия: В. В. Тулупов — главный редактор

Н Ó в о е   в   м á с с о в о й   к о м м у н и к á ц и и

'12

Теория и практика журналистики

Е. Войтик 

Процессы формирования 

спортивного медиатекста 

в периодических изданиях XVIII в.

Об авторе: Войтик Евгения Анатольевна, доцент кафедры 

телерадиожурналистики факультета журналистики Нацио-

нального исследовательского Томского госуниверситета.

Аннотация: в статье рассматривается проблематика по-

явления первых текстов на спортивную тему в периодике 

XVIII в. Выявляются тенденции, которые характерны для 

разных видов медийного текста о  спорте, определяется 

роль в этом процессе газет и журналов. 

Ключевые слова: спорт, медиатекст, спортивная инфор-

мация, периодические издания XVIII в. 

Благодаря реформам Петра I, направленным 

на внедрение в российскую жизнь европейского об-

раза жизни, произошли значительные изменения 

во внешней и внутренней политике, государствен-

ном строе, образовании, науке и культуре. Подоб-

ные преобразования коснулись и  спорта, точнее, 

формирования особых отношений представителей 

высшего общества к физическим занятиям, упраж-

нениям, досуговым забавам. Это отразилось и в пе-

чатных изданиях того времени.

Появившиеся в  1702 г. «Ведомости» почти не 

раскрывали увлечение россиян игровыми и  спор-

тивными забавами. Подобные сообщения (чаще 

всего краткие новости из-за рубежа) были редки-

ми и случайными, а значит, «второстепенными». 

Первоначально «Ведомости» были аналогом руко-

писных «Вестей-Курантов», и  основу их содержа-

ния, как и в былые времена, составляли переводы 

иностранных изданий. Сведений о  России перво-

начально было немного, но благодаря распоря-

жению Петра I они стали постоянными и  уже не 

терялись в потоке иностранных сообщений. Со вре-

менем в газете стали публиковаться официальные 

(доклады, отчеты) и  иногда частные документы 

(письма, отдельные записи из журналов). 

В 1730–1740-е гг. спортивная тема все чаще по-

является в печати, но редко – в виде полноценных 

исторических и  современных произведений на 

тему физического воспитания, охоты, рыбалки, 

конных игрищ, настольных игр и т. д. 

Одним из первых упоминаний о спорте в прес-

се стала историческая информация, представлен-

ная одной строкой в «Месячных исторических, ге-

неалогических и  географических примечаниях» 

в «Ведомостях» (1731 XVI ч.). Речь шла об Олимпий-

ских Играх: «Сии Олимпиады были у Греков вместо исправ-

ного исчисления времени». 

В конце 1730-х гг. началась активация темы 

«царской охоты» в  столичных газетах. Охота счи-

талась одним из ведущих развлечений царских 

династий, в  XIX в. она становится одним из пер-

вых признанных видов спорта, распространенных 

среди представителей высшего общества. В  част-

ности, 1737 г. в «Санкт-Петербургских Ведомостях» 

появляются сообщения об увлечении охотой им-

ператрицы Анны Иоанновны. Первое из них дати-

руются 12 мартом: «изволила Ея Императорское Вели-

чество, Всемилостившая наша Монархия, в  Зимнем своем 

Императорском доме забавляться травлею диких зверей. 

При всем случае травили дикую свинью, которую, наконец Ея 

Императорское Величество собственноручно застрелить со-

изволила» [1]. 25 июля в  газете можно было прочесть 

об одном из первых «официальных» состязаниях, 

предложенных императрицей: «Перед несколькими 

днями изволила Ея Императорское Величество быть на охо-

те, где несколько оленей убито. На прошлой неделе приказала 

Ея Императорское Величество при дворе учредить стреляние 

птиц, а награждение за оное состязание положила в золотых 

кольцах и алмазных перстнях» [2]. 

В 1740 г. в этом же издании сообщалось об одной 

из самых больших охот: Ея Императорское Величество, 

наша Всемилостивая Государыня, во время Высочайшего свое-

го присутствия в Петергофе, для особливого удовольствия, как 

парфос ягтою затравить, так и  собственноручно следующих 

зверей и птиц застрелить изволила: девять оленей, у которых 

по двадцать четыре, по восемнадцать, по четырнадцати от-

ростков на рогах было; шестнадцать диких коз; четыре кабана; 

одного волка; триста семьдесят четыре зайца; шестьдесят во-

семь диких уток, шестнадцать больших морских птиц» [3].

В октябре 1741 г. в журнале «Примечание к Ве-

домостям» (специальном приложении к  газете 

«Санкт-Петербургские ведомости») выходит ста-

тья немецкого ученого Г. В. Крафта (G.W. Krafft) 

«О  сохранении здравия», напечатанная на рус-

ском (перевод М. В. Ломоносова). Несмотря на то, 

что в основе ее анализ трех книг доктора Фридриха 

Гофмана, где давались медицинские рекоменда-

ции по принятию пищи, о пользе воды и развитию 

ума, в  целом публикация раскрывала секреты со-

блюдения здорового образа жизни, что в настоящее 

время относится к одному из направлений спорта 

(реакционному). 

Е. Войтик 

Н Ó в о е   в   м á с с о в о й   к о м м у н и к á ц и и

'13

Процессы формирования спортивного медиатекста ...

В 1760–1770-х гг. в  прессе печатаются первые 

объявления об открытии различных «спортивных» 

школ, предложений о  частных уроках в  обучении 

физическому искусству (фехтованию, верховой 

езде, танцам и др.). В «Санкт-Петербургских Ведо-

мостях» в течение нескольких лет было напечатано 

несколько сообщений: «…прибывший из-за границы ка-

питан Розенфелъд, приглашал желающих обучаться фехто-

вальному искусству являться к  нему на Моховую ул., в  дом 

Щербакова» [4]. «Иосиф Дешамб, фламандский уроженец, 

бывший прежде сего в Парижской Королевской Академии фор-

фехтером, а ныне находящийся в службе как при Шляхетном 

Инженерном кадетском корпусе, так и  при новозаведенной 

при оном греческой гимназии по просьбе молодых благород-

ных особ, состоящих из 25 чел., и с дозволения главной полиции 

завел здесь фехтовальное училище, в  коем показаны будут 

основательные правила сей науки; желающее пользоваться 

учением оной благородное юношество приезжать имеет три 

раза в неделю, во вторник, четверг и субботу с 8 утра до обеда, 

а прочим молодым людям училище сие открыто также три 

раза в неделю» [5] и др.

В данный период нередки сообщения о  про-

ведении конских забав (устройство «каруселя»). 

В одном из номеров «Санкт-Петербургских Ведомо-

стей» писалось: «16 июня 1767 г. был карусель перед зимним 

ее имп. велич. дворцом, в нарочно – выстроенном амфитеа-

тре» – первое, что отмечается в этом сообщении; «четыре 

кадрилии, – читаем мы далее, – были различны, каждая пред-

ставляла нам народ свой в  той степени, в  которой старые 

и новые писатели упоминают их славнейшие ополчения. Ка-

дрилия славянская представляла древность своего народа... 

Кадрилия римская изображала живо древнюю гордость и ве-

личество сих победителей. Кадрилия индийская и  кадрилия 

турецкая» [6].

В 1778 г. в газете появляются сообщения о про-

ведении первых соревнований по фехтованию: «В 

каждое первое воскресенье всякого месяца имеет быть в зале 

Фишера собрание (соревнование), коего первое будет сего ав-

густа 19 дня, где охотники искусства своё показывать будут. 

Желающие быть зрителями через сие почётно к тому пригла-

шаются» [7]. Проводил их швейцарец Фишер, при-

ехавший в Россию в 1775 г.

В конце 1760−1780-х гг. первые сведения о спор-

тивных забавах появляются и в российских сатири-

ческих журналах. Тематическую основу составляли 

сообщения о  настольных играх: шашках, шахма-

тах, бильярде, картах, которые, согласно первым 

классификациям XIX в., относились к спортивным 

«умственным» играм, правда, не требующим фи-

зической силы и ловкости. В частности, это хорошо 

прослеживается в различных журналах Н. И. Нови-

кова. К примеру, в «Трутене» (1769) есть несколько 

эпизодов об игре бильярд. «Вчера проиграл на бильярде 

вашему знакомому, который меня к вам прислал» [8]. «Мы 

увидя, что Правосудие так хорошо играет, что проиграть 

никогда не может, и как я страстной охотник до бильярда, 

то боялся, чтобы и нас не обыграло, и для того из трактира 

вышел» [9].

Обращение к спортивной тематике прослежи-

вается и  в  последующих новиковских изданиях. 

В 1778 г. в журнале «Утренний свет» в опубликован-

ном сочинении Платона «Первый Алкивиад или 

о  человеческой природе» в  диалоге Сократа с  Ал-

кивиадом, приводится значение борьбы как вида 

гимнастики:

«Сократ: А искусство борьбы не есть ли гимнастика? 

Алкивиад: Да. 

Сократ: И так я сказал, что лучшее в искусстве борьбы, 

есть называемое превосходство гимнастически» [10]. 

В публикации «Фортуна велика, да ума мало» 

(«Городская и деревенская библиотека» 1782. Ч. IV) 

говорится о  пользе каруселей (конные игрища)  через 

рассуждение главного героя: «Карусель будет служить 

пользою не одному мне, но и вам, препровождающим со мною 

несколько часов в оной, для выправления стана, и для движе-

ния, необходимо нужного для всякого человека» [11].

В «Детском чтении для сердца и разума» (1787) 

есть несколько упоминаний игры в шашки. К при-

меру, в  произведении «Деревенские вечера» есть 

следующие строки: «Один небогатый дворянин, человек 

обходительный и  добрый, который жил только в  версте от 

Уединенного, довольно хорошо играл в  шашки» [12]. «Тогда 

был час отдохновения. <….> Своемыслов, который на дру-

гом конце залы играл с  соседним дворянином в  шашки» [13]. 

В  этом же издании в  комментарии к  одному из 

эпизодов нравоучительной сказки С. Ф. Жанлиса 

«Альфонс и  Далинда, или Волшебство искусства 

и натуры» в переводе Н. М. Карамзина, раскрыва-

ется секрет автомата играющего в шахматы: «В 1783 

г. показывали сие автоматы в Париже. Автомат есть слово 

греческое, и значит: я готов». Господин Кемпель Венгерец сде-

лал еще удивительнейшую куклу, которая со всякими играет 

в  шашки. Все знатоки удивляются великому искусству сего 

механика» [14]. При понимании этого эпизода необ-

ходимо уточнить, что шахматные фигуры в то вре-

мя называли шашками.

Новиков первым сделал удачную попытку ис-

пользовать информацию о спортивных играх ино-

сказательно: в  пункте 16 нравоучительных прави-

лах «Истины» («Утренний свет», 1785) отношение 

женщины к  мужчине сравнивается с  шахматной 

игрой: «Искусившая в  светском обращении женщина упо-

требляет мужчин так, как искусный игрок в  шахматы по-

ступает со своими шашками: он ни за не принимается, чтоб 

в тоже время не обозреть и другую, которая могла бы прине-

сти ему более пользы» [15]. 

Он же  – автор одного из первых научных тек-

стов, посвященного спортивному вопросу, трак-

туемому широко. В  частности, в  «Прибавлении 

к Московским ведомостям» был напечатан первый 

научный материал о спорте. Это была третья глава 

«Отделение первое. О  телесном или физическом 

воспитании» трактата «О воспитании и  наставле-

нии детей для распространения общеполезных зна-

ний и всеобщего благополучия». Что касается содер-

жания самого трактата, то уже из названия видно, 

что это научный труд, посвященный детской педа-

гогике, в  котором автор, помимо общих педагоги-

ческих, нравственных правил (как правильно пи-

таться, какие напитки употреблять, как одеваться, 

как правильно вести себя в обществе, как относить-

ся к религии) обращает внимание и на физическое 

Е. Войтик 

Н Ó в о е   в   м á с с о в о й   к о м м у н и к á ц и и

'14

Процессы формирования спортивного медиатекста ...

воспитание. Для примера приведем отрывок из 

главы:  «От пятого до двенадцатого года надлежит допу-

скать детей играть мячом и другими подобными сей играми, 

которые делают руки и  ноги весьма гибкими, дают хорошее 

образование телу, приучают зрение к скорому и справедливому 

чувствованию и, наконец, доставляют всему телу полезное 

движение, если не употребляемы бывают чрез меру, то есть 

ежели не продолжаются даже до усталости и ослабения. Борь-

ба есть также изрядное упражнение, придающее особенно вели-

кую силу рукам и ногам. Однако должна она позволяема быть 

детям только в  присутствии родителей либо учителей, для 

того что в противном случае дети весьма удобно могут вы-

вихнуть члены друг другу или от шутки поссориться в самом 

деле, когда один другого уронит или ушибет. Все сии и подобные 

игры и  телесные упражнения должны производимы быть на 

вольном воздухе, для того что сие не только возвышает и ум-

ножает пользу их для тела, но развеселяет дух и чрез то кладет 

основание тихих страстей» [16]. 

Еще один вид информации о  спортивных ув-

лечениях представлен Н. И. Новиковым в журнале 

«Экономический магазин, или Собрание всяких 

экономических известий, опытов, открытий, при-

мечаний, наставлений, записок и советов, относя-

щихся до земледелия, скотоводства, до садов и ого-

родов, до лугов, лесов, прудов, разных продуктов, 

до деревенских строений, домашних лекарств, вра-

чебных трав и до других всяких нужных и небеспо-

лезных городским и деревенским жителям вещей. 

В пользу российских домостроителей и других лю-

бопытных людей образом журнала издаваемый» 

(1780−1789). Это практические советы («замечания») 

по тем или иным видам хозяйственной деятельно-

сти. В рамках интересующей нас темы к ним мож-

но отнести советы для «охотников до рыбной лов-

ли» и  «охотников до лошадей»: «О ловлении рыб 

удою» («Экономический магазин», 1780, т. IV, № 

99); «О способе ловить рыбу руками» («Экономиче-

ский магазин», 1783, т. XII, № 1). «Нечто до охотни-

ков до лошадей» («Экономический магазин», 1784, 

т. XX, № 79); «Некоторые замечания иностранных 

о рыбных ловлях, а особливо о ужении оных» («Эко-

номический магазин», 1784, т. XX, № 94) и др.

Кроме того, спортивными забавами начали 

интересоваться и  другие издания. В  частности, 

в  санкт-петербургском журнале «Новые ежемесяч-

ные сочинения» был опубликовано «Вадо-Хасово. 

Самоедская скачка. Получено из Архангельска» 

(1787, Ч. 12). Однако таких журналистских матери-

алов единицы.

Итак, тема спорта в том или ином виде доста-

точно давно представлена в отечественной прессе. 

С  начала XVIII в. и  до 1770–1780-х гг. спортивная 

информация в  периодике была на уровне отдель-

ных слов, фраз, максимум 2–3 предложения внутри 

абзаца. И только в конце века, благодаря массово-

му появлению литературных (сатирических) жур-

налов, тема «спорта», а точнее информация о фи-

зических занятиях, забавах, настольных играх, 

физическом (телесном) воспитании стала практи-

чески постоянной, особенно в журналах, издавае-

мых Н. И. Новиковым. Увеличился объем и самих 

сообщений: наблюдается переход от отдельных 

фрагментов в  полноценные  – рекламные, инфор-

мационные  – сообщения, разделы в  публицисти-

ческих текстах, главы в трактатах. Журналисты об-

ратили внимание и  на настольные («пассивные») 

игры: шахматы, бильярд, карты. В журналах стали 

печатать публицистические и  научные материа-

лы, исследующие суть тех или иных направлений 

спорта и  физического воспитания. И  последнее  – 

очень важное уточнение: слово «спорт» в это время 

еще не было введено в лексический состав русского 

языка. Это произойдет лишь 1820-х годах.

г. Томск

Литература

1. 

Санкт-Петербургские Ведомости. − 1737. − 12 марта. 

2. 

Санкт-Петербургские Ведомости. − 1737. − № 59. − 25 

июля. Цит. по: Кутепов Н. И. Великокняжеская, царская и  им-

ператорская охота на Руси. Царская и императорская охота на 

Руси – конец ХVII и ХVIII веков / Н. И. Кутепов. − Москва, 1902. − Т. 

3. − С. 404.

3. 

Там же.

4. 

Санкт-Петербургские ведомости. − 1766. − № 40. 

5. 

Санкт-Петербургские ведомости. − 1773. − № 86. 

6. 

Санкт-Петербургские ведомости. − 1767. − № 40. Цит. 

по: Очерки по истории физической культуры / [под ред. В. Н. Пе-

трова]. − Вып. 1. − Москва, 1938. − С. 165.

7. 

Санкт-Петербургские Ведомости. − 1778. Цит. по: 

Первые учителя фехтования в  России. − URL. http://www.

fencingfuture.org/cntnt/rus/fehtovanie/rus_history/n6.html

8. 

Трутень Лист X. − 30 июня.

9. 

Трутень Лист XXXIV. − 15 дек.

10.  Первый Алкивиад или о  человеческой природе // 

Утренний свет. − 1778. − Ч. 2. − С. 124.

11. 

Фортуна велика, да ума мало // Городская и деревен-

ская библиотека. − 1782. − Ч. IV. − С. 354.

12.  Деревенские вечера // Детское чтение для сердца 

и разума. − Москва, 1787. − Т. IX. − С. 19.

13.  Деревенские вечера // Детское чтение для сердца 

и разума. − Москва, 1787. − Т. XI. − С. 15.

14.  Жанлис С. Ф. Альфонс и  Далинда, или Волшебство 

искусства и натуры / С. Ф. Жанлис // Детское чтение для сердца 

и разума. − Москва, 1787. − Т. XI. − С. 135.

15.  Истины // Утренний свет. − Москва, 1785. − Ч. 4. − С. 

186–187. 

16.  Новиков Н. И. Избранное / Н. И. Новиков. − Москва, 

1983. − URL: http://az.lib.ru/n/nowikow_n_i/text_1783_o_vospitanii.

shtml

Н Ó в о е   в   м á с с о в о й   к о м м у н и к á ц и и

'15

Теория и практика журналистики

В. Тулупов 

Историография и библиография 

пресс-дизайна

Аннотация: в  статье рассматриваются истоки и  разви-

тие теории отечественного пресс-дизайна.

Ключевые слова: техника газеты, верстка, производство 

и  оформление периодических изданий, композиционно-гра-

фическое моделирование, дизайн, медиадизайн.

Историографические обзоры научной лите-

ратуры полезны как начинающим, так и  опыт-

ным исследователям, постоянно возвращающим-

ся к  истокам процессов или явлений. Думается, 

и  данный историографический обзор литературы 

по газетно-журнальному дизайну будет интересен 

и  современным практикам, разрабатывающим 

структурно-графические концепции конвергент-

ных СМИ, и  исследователям медиадизайна, обя-

занным показывать степень научной изученности 

темы и  корректно ссылаться на первоисточники, 

на труды предшественников. Разумеется, истори-

ографический и библиографический обзор литера-

туры по дизайну будет актуальным для всех видов 

журналистского образования. 

Итак, отечественная теория газетного оформ-

ления складывалась на протяжении всего прошло-

го века, приобретя достаточно зримые очертания 

в  1970-х годы. Мы говорим о  «московской школе», 

которая начиналась с учебника В. Попова и С. Гу-

ревича «Производство и  оформление газеты» [1], 

первую часть которого составил полиграфический 

раздел, вышедший из «Общего курса полиграфии» 

[2] 1934-го года. 

В 1960-е гг. А. Киселев опубликовал ряд ста-

тей, посвященных теории и  практике оформле-

ния периодических изданий, и в частности – идее 

композиционно-графического моделирования 

[3], развитую затем и  им самим, и  его ученика-

ми  – О.  Цыгановым, С.  Галкиным, Е. Фастовцом, 

И. Табашниковым, В.  Бакшиным, защитившими 

первые отечественные кандидатские диссертации 

по оформлению газеты [4]. А. Киселев и  его по-

следователи, опираясь на работы, посвященные 

производству и  оформлению газеты  – С. Средин-

ского, М. Дмитриева, П. Керженцева, В. Павлова, 

А. Гарри, Е. Толкачева, Г. Волчека, Б. Вяземского, 

М. Урлауба, К. Цыпленкова и  др. [5], всесторонне 

обосновали эффективность применения метода 

моделирования при оформлении и выпуске пери-

одических изданий [6]. Затем данное направление 

журналистской науки было продолжено в  других 

работах, подготовленных или проходивших апро-

бацию на кафедре техники газетного дела и средств 

массовой информации МГУ [7].

Авторы самых первых «учебников газетного 

дела» советского времени уже ставили вопрос о не-

обходимости систематизирования сообщений по 

отделам; указывали на то, что для каждого из от-

делов нужно найти особое место на полосе и  в  га-

зете; давали рекомендации по тому, какого объ-

ема должны быть материалы в  зависимости от их 

характера и  темы; предлагали варианты подачи 

крупных статей. С. Срединский, в  частности, пи-

сал: «На первый взгляд покажется удивительным, 

что отзывы «плохая» газета, «скучная» газета ча-

сто основываются не на плохих статьях или скуч-

ной хронике, но на дурной «верстке»...». И далее: 

«В  «хорошей», «интересной» газете... все «как на 

ладони». Едва успеешь взять газету в руки – все зна-

ешь. Самая важная новость так и режет глаза. 

Менее важные сообщения также бросаются 

в  глаза своими заголовками. Газета непроизволь-

но притягивает внимание. Все это делает верстка» 

[8]. Один из первых исследователей оформления 

российских газет, формулируя рекомендации по 

тому, как композиционно размещать заголовки, 

каким шрифтом их набирать, а  также как разме-

щать подзаголовки, заключает: «...установив из-

вестную систему верстки, следует ее постоянно 

придерживаться. Это помогает читателю сразу на-

ходить в газете то, что его интересует» [9]. 

П. Керженцев также ратовал за научную орга-

низацию труда в редакции и типографии, за пла-

нирование как содержания, так и  внешнего вида 

газет, за необходимость изучения запросов чита-

телей с  учетом их интересов [10]. В  1920-е гг. вы-

ходило немало статей и  пособий, описывающих 

зарубежный опыт оформления газет. Так, В. Пав-

лов и А. Гарри пишут в своей книге, что в качестве 

источников и  литературы положили «ряд трудов 

американских теоретиков и  практиков журнализ-

ма» [11]. Высокий уровень научной организации 

труда в  ряде американских газет, новейшая по 

тем временам полиграфическая база, и  как след-

ствие  – оригинальные графические концепции 

изданий, – всё это, естественно, не могло не при-

влечь внимание советских оформителей, работав-

ших в условиях разоренного типографского хозяй-

Об авторе: Тулупов Владимир Васильевич, доктор фило-

логических наук, профессор, заведующий кафедрой рекламы 

и дизайна, декан факультета журналистики Воронежского 

госуниверситета.

В. Тулупов 

Н Ó в о е   в   м á с с о в о й   к о м м у н и к á ц и и

жүктеу/скачать 4,07 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: