Рекламное агентство полного цикла Работа для оценки в номинации интегрированная кампания продвижение тарифного плана

  

Рекламное агентство полного цикла 

 

Работа для оценки в номинации 

ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ 

 

Продвижение тарифного плана  

Freestyle v_4.0 от Beeline 

 

 

  

   

  

 

Заказчик: ООО “Sky Mobile”, TM Beeline 

Исполнитель:  

ПРОДУКТ: ТАРИФНЫЙ ПЛАН FREESTYLE V_4.0  OT BEELINE 

  

 

Описание: 

тарифный план для молодежной аудитории, бесплатные разговоры 

внутри сети, смс и ммс за абонентскую плату.  

 

Слоган: 

Полная свобода и никаких границ. 

 

Задачи перед агентством:  

1.

Разработка TTL кампании по продвижению тарифного плана 

2.

Медиа-микс, разделение веса в медиа, размещение коммуникаций в 

медиа 

3.

Реализация плана продвижения 

4.

Контроль и оценка 

 

 

Решение:  

1.

Четкое изучение ЦА, их увлечений, тенденций в жизни, «действие» через 

opinion-makers на ЦА 

2.

Анализ медиа-каналов, интересных для ЦА. Медиа-планирование с учетом 

графика жизни ЦА. 

3.

ATL  - заказ креатива ролика, съемка ролика с участием opinion makers, 

запуск в медиа + SMM 

4.

BTL&Events – мини-концерты с участием opinion-makers в ВУЗах и школах. 

5.

Events – спонсорство всех мероприятий, интересных для молодежи. 

 

 

  

   

  

 

4 

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ 

ЛЮБЯТ МУЗЫКУ (РЭП) 

ЛЮБЯТ ТАНЦЫ (хип-хоп) 

ЛЮБЯТ ЮМОР (КВН, камеди) 

ALL 12-18, школьники, студенты, 

работающая молодежь 

OPINION-MAKERS для ЦА в Кыргызстане  

– молодые люди, которые добились славы за пределами страны. 

Атай Омурзаков – танцор, участник 

«Минуты Славы», организатор 

фестиваля уличных танцев «Я танцор», 

лидер Школы танцев «Я танцор» 

L’Zeep – популярный рэп-исполнитель, 

фристайлер, победитель конкурсов, 

талантливый музыкант. 

Эльдияр Кененсаров – КВНщик, участник проекта «Большие люди», 

продюсер ТВ-сериалов и кинофильмов, участник Высшей Лиги КВН 

АМИК в г. Москва. 

РОЛИК 

http://www.youtube.com/watch?v=Gp8IhS5_JqA

  

Атай, L’Zeep и Эльдияр приняли 

участие в ролике, основой которого 

стала авторская рэп-композиция. 

Креатив и продакшн исполнение – на подряде силами других 

агентств. 

МЕДИА-РАЗМЕЩЕНИЕ 

  

 

ТВ: 

каналы «Эхо Манаса» (внутри фильмов с смс-голосованием и чатами), 

ТНТ-Азия, ТНТ Ала ТВ, НБТ, Кабельное ТВ, онлайн ТВ. 

С весом от 5 до 12 

выходов в день в зависимости от программы.  

 

Радио: 

станции Европа +, Хит ФМ, Юмор ФМ. 

Веса от 7 до 10 выходов в день.  

 

Пресса: 

издания Супер-Инфо (интертейм, ТВ-неделя. 

 

 

Out-of-Home

: 

мегаборды, сити-форматы. 

 

Digital: 

Display – 

diesel.elcat.kg, odnoklassniki.ru, mail.ru 

Context – 

google.com, facebook.com 

SMM – 

facebook.com, youtube.com, официальные странички рэп-объединения 

«45 РЭП», «Я танцор», сайт сериала «Общага» и др., странички лиги КВН. 

Создание специальных SMM-групп с целью продвижения тарифа в 

соц.сетях. 

 

 

 

  

   

  

 

BTL 

Мини-концерты (рэп, фристайл, выступление КВН-команд, хип хоп и popping, break dance 

возле корпусов ВУЗов и возле школ, в парках (уик-енды) и в других местах скопления ЦА). 

Раздача сим-карт промоутерами и подключение К ТАРИФУ на месте. 

СПОНСОРСТВО  

Тарифный план FREESTYLE V_4.0 – Генеральный Спонсор:  

Еженедельных РЭП-БАТТЛОВ по 

фристайлу

. Участники – чемпионы 

сникерс-урбании по фристайлу в 

Алматы. 

Сезона 2013 игр Лиги Квн АМИК 

«Ала-Тоо». 

Участники – четверть-

финалисты Высшей Лиги КВН 

Первого кыргызского 

молодежного сериала «Общага» – 

лидер просмотров на namba.kg. 

Международного фестиваля 

уличных танцев «Я танцор»

 

СПОНСОРСТВО  

Тарифный план FREESTYLE V_4.0 – Генеральный Спонсор 

Третьего фестиваля уличных суб-культур 

«STREET FEST 3»  

2-ая ВОЛНА TTL-кампании – 100 пятых АЙФОНОВ! 

Беспрецедентная акция – розыгрыш 100 IPHONE 5!!! 

Только на тарифе Freestyle v 4.0 при пополнении баланса или других опциях каждый 

становится участником розыгрыша. 

Ролик с теми же персонажами 

(креатив и продакшн – на подряде) 

Упор на ООН и Indoor 

Тот же MEDIAMIX+ мини-ивенты во время розыгрышей айфонов 

http://www.youtube.com/watch?v=oobxbM9E

7YU 

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АКТИВНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТАРИФА 



Предоставление бесплатных сим-карт сообществам: КВН-

движение, школа танцев «Я танцор», сообщество «45 РЭП», 

стрит-культура через молодежное объединение с обязательным 

контролем подключения. 

 



Розыгрыш телефонов и аксессуаров  на каждом спонсируемом 

проекте (КВН, танцы и пр) на конкурсах. 

 



Флешмобы с танцорами. 

 



Пляжные вечеринки на курорте Иссык-куля. 

 



Брендирование мест проведения ивентов. 

 



Раздача промо-сувенирной продукции ЦА (кепки, футболки). 

 

РЕЗУЛЬТАТ 



Огромный интерес к тарифному плану – потребители скачивали 

ролик, просили записать слова песни, покупали сим-карты и 

начинали пользоваться ими, поскольку песня L’Zeep была 

вместо мелодии звонка по дефолту. 

 



Создание четкой ассоциации – «тарифный план для молодых 

людей, патриотов, которые ценят свободу самовыражения» 

 



Собственные исследования компании-Заказчика по количеству 

«первичных покупок», общественного мнения, ассоциаций, 

узнаваемости тарифа и т.д. 

 



Роздано с апреля по сентябрь 60000 сим-карт в г. Бишкек и 

регионах. Предварительный отток – 45%. Остальные – 

активные абоненты тарифа. ROI пока вычислять некорректно, 

потому как активности продолжаются до конца года, а 

пользование абонентами сим-картами  еще не продлилось и 1 

года. 

 



Внимание: информация строго конфиденциальная. 

 

ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ УСПЕШНОЙ КАМПАНИИ 



Четкая сегментация ЦА 

 



Все молодые люди – известные и уважаемые молодежью – 

вовлечены в процессе продвижения тарифа. 

 

 



Два этапа в кампании – первый побуждал интерес к продукту, 

второй стимулировал пользоваться тарифов, мотивируя 

розыгрышем 100 айфонов. 

 



Внимание: информация строго конфиденциальная.