Статистика мәліметтері бойынша, логотип және жалпы Starbucks бренді 10 жағдайдың 7-де танымал болып табылады. Компания өткен ғасырдың 70-ші жылдарында кофе жанкүйерлері болған достарымен құрылған. Бастапқыда ол сатып алушылар өз қуыру кофе сатып алатын дүкен ретінде өзін көрсетті. Клиенттер аз болғандықтан, олардың әрқайсысы өз уақытын бөліп, осы сусын туралы әр түрлі әңгімелер айтып беруге дайын болды.
Starbucks идеясы адамдар жағымды атмосфераға еніп кофе тостағанына көңіл бөле алатын ерекше орын құру болып саналады. Бұл ретте кафе үй мен жұмыс арасындағы буферлік аймақ ретінде өнер көрсетті. Осы мекеменің арқасында американдықтар мен бүкіл әлем кофені қазіргі уақытта сүйетіндіктен сүйе бастады деген пікір бар.Старбакстың атқарушы директоры Г. Шульцтің айтуынша, ұйым үшін ерекше құндылықты бүкіл әлем бойынша кофеин саны емес, күн сайын клиенттер қайтадан ең жақсы кофеге келеді және сол атмосфераны жасауға көмектеседі.Ұзақ жылдар бойы даму стратегиясының негізгі элементі ретінде ұсынылған брендингке ерекше назар аударылды. Қаражаттың үлкен саны кофеин ғана емес, сонымен қатар оларға ұсынылатын барлық тауарлардың стандартты сыртқы түрін жасау үшін салынды.
