Тақырып-12. Маркетингті бақылау және жоспарлау маркетингті жоспарлаудың рөлі және артықшылықтары

2. 
   Маркетингтік стратегиялар. Маркетингтік стратегияларды жасау ушін нарықты сегменттеу, мақсатты нарықты айқындау керек.
   

Бағдарлама маркетинг-микс элемент-тepi бойынша құрылады. Оған тауар, баға, өткізу, жылжыту аумақтарындағы маркетингтік шешімдер енгізіледі. Маркетинг-микс шаралары бip-бipіне сәйкес келіп, тиісінше бюджеті болуы керек.

Маркетинг-микстің негізгі элементі - өнім. Сондықтан тауар саясаты аумағында ассортиментке (тауардыц көптүрлілігі), ТӨЦ кезеңдеріне, сауда маркасына, тауар белгісіне, буып-түю, орауға, сапаға және бәсеке қабілеттілікке, сату алдындағы және одан кейінгі қызметке, патентті қорғауға қатысты шешімдер қабылдануы қажет. Тауарды сипаттап, оның сапасы мен бәсекеге қабілеттілігін бағалау кажет. Келесі элемент - баға. Баға белгілеу өнімінің өзіндік құнын, бәсекелестер бағасын, сұранысты жэне шығын-сыздық нүктесін талдау, сұраныстың бағаға икемділігін бағалау негізінде жүзеге асырылады. Баға белгілеудің әдістері мен стратегиялары таңдалып, төлем және несие шарттары белгіленеді№

Өткізу.Деллалдардың қаржалық мүмкіндіктері, жұмыс істеу тәжірибесі, өнім түрлері, аймақтар және делдалдар бойынша заттай және құндық көрсеткіштері, сату көлемдері талданады. Сату мақсаттары мен стратегиялың болжамдары жасалады. Сауда қызметкерлерінің міндеттері бөлініп, оларды оқыту шығындары жоспарланады.

Жылжытудың мақсаттары мен стратегиялары. Коммуникациялық бағдарлама бойынша (жарнама, РR, өткізуді ынталандыру, дербес сату, көрмелер) жарнама шараларының, РR, өткізуді ынталандыру, дербес сатудың жлспарлары жасалып, оларды жузеге асыру шығындары анықталады. Бюджеті белгіленген жарнама, РR түрлерінің және құралдарының, өткізуді ынталандырудың, жүзеге асырылады.

Маркетинг бағдарламасының жасалау мерзімі (ай, тоқсан) көрсетіліп, бөлінген һаражаттары фйкындалады және ол кесте ретінде әзірленеді.

6. Табыс және шығындар бағаналары. Табыстар бағанында – болжанған сату көлемі және өнімнің орташа бағасы, шығындар бағанында – шығытын шығындар белгіленеді, осылардың негізінде жоспарланған пайда анықталады.