Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал



бет28/36
Дата12.09.2023
өлшемі139,37 Kb.
#106936
түріУчебное пособие
1   ...   24   25   26   27   28   29   30   31   ...   36
Байланысты:
Reklama.v.turizme

Защитная марка.
Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания.
Защитная пауза.
Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует.


Зонирование.
Разбиение торгового пространства на отделы.


Игровой промоушн.
Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибуторов с помощью проведения конкурсов.


Имиджеобразующие качества.
Качества, демонстрируя которые, личность или организация достигает формирования в общественном сознании планируемого отношения к себе.
Имиджмейкинг.
Направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.


Инверсия.
Переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости `выносимого вперед` слова.


Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Единая многоканальная синхронизированная коммуникация, объединяющая в единое целое три разных направления продвижения товара — маркетинг, рекламу, PR; ориентированная на установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой аудиторией. Для этого: вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям; организуется единый центр управления кампанией по продвижению продукта; производится единое планирование кампании, устраняющее отправку в общество различных и порой даже противоречивых сообщений о продукте. IMC-подход, по оценкам специалистов, в 2-2,5 раза дешевле традиционного, поскольку позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении.




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   24   25   26   27   28   29   30   31   ...   36




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет