Интеграцияланған коммуникациялар құру кезеңдерін және олардың арасындағы қатынасты
жүктеу/скачать 13,34 Kb.
|
|
CРС Интеграцияланған коммуникациялар құру кезеңдерін және олардың арасындағы қатынасты Интегралды маркетингтік коммуникация " - " бұл маркетингтік коммуникацияның барлық құралдарын жарнамадан бастап қаптамаға дейін біріктіру тәжірибесі, ол мазмұнды, сендіретін жаңалықтар компанияның мәселелерін шешуге ықпал ететін аудиторияға бағытталатындай етіп ұйымдастырылған. Imc қолданатын компанияларда нарық қатысушылары синергизмге қол жеткізу үшін маркетингтік коммуникация құралдарын үйлестіреді, бұл әрбір жеке құралдың өнімді қолдауға басқалармен бірге күшті әсер ету қабілетін білдіреді, егер бұл құрал өздігінен қолданылса Интеграцияланған маркетингтік коммуникация стратегиясы маркетингтік коммуникациялық өтініштерді қалыптастыру кезінде жалпы және жеке тәсілдерді біріктіруді талап етеді. Осы стратегияны ұстанатын ірі компаниялар бүкіл әлемде өз тауарлары сапасының бірыңғай деңгейін сақтауға тырысады. Сонымен қатар, әртүрлі елдерде өз өнімдерін жарнамалау кезінде олар жергілікті ерекшеліктерді ескеруге тырысады. Авторы нені, қашан және кімге нақты хабарлайтынын білетін маркетингтік үндеу жалпы идеяны жаппай жарнамалаудан гөрі тиімді болуы мүмкін. Интеграциялық коммуникациялар бір ақпараттың әртүрлі ақпарат көздерімен қайталау әдісін қолданады, ол тезірек сіңеді және ұзақ уақыт есте қалады. Сонымен, Coca-Cola компаниясы құрған шығармашылық өнер агенттігі алкогольсіз сусындар нарығының әртүрлі мақсатты аудиториялары үшін жарнамалық науқан кезінде олардың интеграциялық мүмкіндіктерін ескере отырып, бір уақытта бірнеше ақпарат арналарын пайдаланады. Бұл арналарда Coca-cola-ны жасөспірімдерден бастап үлкен адамдарға дейін әр түрлі популяциялар сатып алатындығы туралы ақпарат таратылады. Бұл ретте тұтынушылар бір хабарламаны нысаны бойынша әртүрлі өтініштер түрінде алады. Әйтпесе, кейбір авторлар бұл тәсілді "бір дауыс" немесе "бір көзқарас"стратегиясы деп атайды. жүктеу/скачать 13,34 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|