Лондон 2016 активные процессы в



Pdf көрінісі
бет5/7
Дата22.09.2022
өлшемі438.41 Kb.
#39923
1   2   3   4   5   6   7
« Шопинг – это времяпрепровождение, праздник, игра, способ 
снятия стресса, способ познания мира, своего рода спорт 
(последнее касается особенно шопинга в период распродаж). 
Шопинг – это терапия и это мания».

Бренд ≠ торговая марка; брендовый ≠ фирменный
Особняком стоит Nike ― спортивный бренд осуществляет 
повсеместное присутствие через многочисленные сайты, 
посвящённые разным видам спорта.

Конструкция «вещь в каком-л. цвете» как демонстрация идеи 
матрицы выбора
Этот свитер есть ещё в красном цвете. 
Идея № 1. 
Распространение ценностей общества потребления


НОВЫЕ ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Оценочные прилагательные элитный, эксклюзивный, престижный, 
статусный, имиджевый как выражение идеи высокого социального 
статуса
Элитные сорта пшеницы, щенки → клуб, агентство, мебельбельё, 
ресторан, жильё 
Эксклюзивные интервью, права → часы, машина, ножи, шубы
Престижная работа, профессия → машина, мебель, одежда
Статусный набор, конфликт → ресторан, марка автомобиля, 
мероприятие
Имиджевый проект, война, потери → модель телефона

Комфорт – ключевое слово эпохи
# Корвет – созданный для комфорта 
персональный спортивный автомобиль..
# … для артистов, привыкших к комфорту, гостиница "Советская" ― это 
чудовищно.
Идея № 1. 
Распространение ценностей общества потребления


НОВЫЕ СЛОВА ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Контент и формат – содержание и форма, пониженные в 
культурном статусе; формат первичен, контент вторичен 
(залить контент)

Гаджет и девайс – устройство, в которые 
инкорпорирована идея технологического восторга

Площадка (Найти площадку для мероприятия) – чистая 
функция (‘место для’)

Менеджер – организация неважно кого, неважно для 
чего, неважно где, неважно, в какой сфере.
# Для проекта нашли площадку и набрали людей, но две 
позиции пока свободны.
Идея № 2. 
Акцент на функцию


НОВЫЕ ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Карьера, карьерный, карьерист – приобретение 
положительных коннотаций
КАРЬЕРИСТ, -а; м. (неодобр.) Человек, стремящийся любыми 
способами продвинуться по службе и использующий для этого 
все средства. < Карьеристка, -и; ж. Карьеристский, -ая, -ое. К-ие
планы, расчёты (Большой толковый словарь, 2008).
# Как построить карьеру с нуля?; московский сайт 
«Карьерист.ру»; Карьерист никогда не трудится исключительно 
ради заработка. Карьеризм подразумевает гораздо более 
серьезную мотивацию. Сотрудник, нацеленный на карьеру, 
стремится занять высокий пост для оказания влияния на 
работу компании в целом.
Идея № 3. 
Деловитость, конструктивность и практичность


НОВЫЕ ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Успешный, эффективный, востребованный – положительная 
оценка человека
Успешное начинание → успешный бизнесмен
Эффективный метод → эффективный менеджер
Востребованный кредит → востребованный актёр

Презентация ≠ представление (цирковое, театральное 
представление) – серьёзный, рабочий настрой

Проект – бодрая конструктивность и деловитый оптимизм
а) потеря проспективности (изначально ‘замысел’), напр., Я 


Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7




©emirsaba.org 2022
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет