Маркетинг жүйесіндегі тауар



Дата15.10.2022
өлшемі105,72 Kb.
#43214
Байланысты:
stud.kz-73758 2


МАРКЕТИНГ ЖҮЙЕСІНДЕГІ ТАУАР

1. Тауар маркетингтік қызметтегі зерттеу объектісі ретінде.


2. Тауар деңгейлері.
3. Тұтыну тауарларының жіктелуі.
4. Тауардың өмірлік цикл тұжырымдамасының мәні.
5. Жаңа тауар жасау процесі мен оның маңызы.
1. Тауар маркетингтік қызметтегі зерттеу объектісі ретінде.
Маркетологтардың көбісі маркетинг тек өндіріске және тауар мен қызметтерді өзгертуге ғана қатысты емес, алуан түрлі адамдардың мұқтаждықтарын қанағаттандыруға не қабілетті, соның бәрін қамтиды деп санайды. Сонда мар­ке­тингтегі тауар дегеніміз не? Жалпы қабылданған тауар анықтамасы–«сату үшін өндірілген еңбек өнімі» әрине, маркетингте де әділетті болып қалады. Дегенмен марке­тингте тауардың оның ақшаға айырбасындағы соншалықты рөлін емес, оны пайдалану, тұтыну мүмкіндігі қаншалықты екені ескеріледі. «Тауар – бұл заттардың пайдалы қасиет­терінің кешені. Сондықтан ол тұтынушылардың мұқтажын қанағаттандыру үшін қажетті барлық элементтерді авто­матты түрде өзіне кіргізеді» Тауарларға тек материалдық заттар ғана жатпайды. Жалпы айтқанда, тауарларға физи­калық субъектілерді, нақты орындарды, ұйымдарды, идея­ларды яғни олардың үйлесімдері жатады.
Қызмет көрсетулер – бұл бір жақтың басқа жаққа ұсына алатын қызметі немесе байлығы. Шаш алу, тұрғын үйді жөндеу, қонақ үй нөмірін жалдау, банкте ақшаны сақтау, дәрігерге бару, адвокаттан кеңес алу, кино фильм көру–бұның барлығы қызмет көрсетудің толық тізімі емес. 
2. Тауар деңгейлері.
Тауарды жасап шығару кезінде өндіруші үш әртүрлі деңгейді ескере отырып, өз өнімін бағалауы тиіс. Шын мәнісінде сатып алушы нені алатын болады деген сұраққа жауап беретін, түпкі ойы бойынша тауар деңгейі негізгі жорамал болып саналады. Өткені, негізі бойынша кез–келген тауар – бұл қандайда бір мәселені шешу үшін буып–түйілген ораудағы қызмет көрсету. Нарық қызмет­керлерінің міндеті кез–келген тауар сыртындағы жасырын­ған мұқтаждықтарды анықтау және аталмыш тауардың қасиетін, одан пайда алу үшін сату болып табылады.Тауардың көзделген түпкі ойы бойынша тауарды тұтастай түсінудің өзегі өтетін тауарлар шығару қажет. Нақты өтімді тауар бес сипатқа ие болуы тиіс: сапа деңгейі, қасиеттерінің болуы, өзіндік белгілермен безендірілуі, маркалық атауы және өзіндік белгімен буып–түйілуі (оралуы). Ең соңы сатып алу кезін­де қосымша қызмет көрсетулер мен тиімділіктердің берілу­ін де қарастыруы мүмкін.
Тауарды нығайту идеясы нарық қызметкерін тұтастай тұтыну жүйесін, яғни сатып алатын тауарды пайдаланудың арқасында тұтынушы мәселені шешуге қалай кешенді түрде келетіндігін жан–жақты қарап, көре білуге итерме­лейді.
Фирмалардың коммерциялық табысы–сатып алушылар мен өндірушілер үшін қазіргі заманғы, жоғары сапалы және пайдалы тауарлардың болуына тікелей қатысты.

3. Тұтыну тауарларының жіктелуі.
Маркетинг стратегиясын таңдау кезінде бір қатар тауарлардың жіктеулерін (классификацияларын) әзірлеп жасауға тура келеді. Тауарлар ұзақ мерзімді дәрежесі бойынша:
-ұзақ уақыт пайдаланатын тауарлар – бұл көптеген жылдар бойы қызмет көрсететін тауарлар (тоңазыт­қыш, теледидар);
-негізінен бір немесе бірнеше рет қана қысқа мерзім­ге пайдаланатын тауарлар (сыра, сабын, тұз) деп бөлінеді;
Қызмет көрсетулер – бұл сату әрекетімен ұсынылатын (тиімділік) пайдалар немесе қажеттіліктерді қанағаттан­ды­ру (шаш алу, жөндеу). Ұзақ уақыт пайдаланатын бұйым­дар, оның ішінде өндірістік мақсаттағы тауарлар сатуды ұйымдастыруда және клиенттің маркаға деген сенімділігін қалыптастыруда көп күшті талап етеді. Қысқа мерзімдік пайдаланатын тауарлар мен қызметтер маңызды ерекше­ліктермен сипатталады, яғни тауардың сапасына бір рет қанағаттанған сатып алушы, алдағы уақытта сол тауар­лар­дың маркаларына артықшылықтар беретін болады.
Кең түрде тұтынылатын тауарлардың жіктелуі. Тұтыну­шылардың сатып алушылық әдеттері негізінде тауарларды келесі түрде жіктеуге мүмкіндік береді:
Күнделікті сұраныстағы тауарлар – оларды бір–бірімен салыстыруға (темекі, сабын, газеттер) күш жұмсамай және ойланып жатпай–ақ тұтынушылар жиі сатып алатын тауар­лар. Оларды қосымша түрде тұрақты сұранымдағы негізгі тауарларға, себеп сатып алу тауарларына және шұғыл жағ­дайлар үшін сатып алынатын тауарларға бөлуге болады. Тұрақты сұранымдағы негізгі тауарларды адамдар тұрақты сатып алып отырады, олар – нан, сүт, тіс пастасы және т.б. импульсивті (себеппен) сатып алатын тауарларды алдын–ала жоспарламай–ақ және іздеуге күш салмай–ақ сатып алады. Негізінен, мұндай тауарлар көптеген сату нүкте­лерінде ұсынылады, өйткені тұтынушылар оларды арнайы сатып алуы сирек. Мысалы, шоколад батондары мен журналдарды кассаның жанына қалап қояды, өйткені олай қалап, көзге көрсетіп қоймаса, оны тұтынушы есіне түсір­меуі мүмкін. Шұғыл жағдайлар үшін тауарларды оған де­ген өткір мұқтаждық туындаған кезде сатып алады, мы­салы, жаңбыр жауғанда қолшатырлар, қар басып қалғанда күректер және т.б.
Алдын–ала таңдалатын тауарлар – тұтынушы жарамды­лық көрсеткіштері, сапасы, бағасы бойынша өзара бір–бірі­мен салыстыратын тауарлар. Оларды бірыңғай және бір­ың­ғай емес тауарларға бөлуге болады. Сатып алушы бірыңғай тауарларды (тоңазытқыштар, теледидерлар) сапасы бойын­ша ұқсас бұйымдар, бірақ бағасы бойынша жеткілікті түр­де ерекшеленетін тауарлар ретінде қарастырады, сатушы сатып алушылармен сөйлесу кезінде мұндай тауарлардың «бағасын негіздеуі» тиіс.
Дегенмен киім, жиһаз сияқты бірыңғай емес тауар­ларды сатып алу кезінде олардың сипаттары бағаға қара­ғанда маңыздырақ болады.
Ерекше сұранымдағы тауарларды алу үшін сатып алу­шылардың маңызды бөлігі қосымша күш жұмсауға дайын, бірыңғай сипаттағы және жекелеген маркалық тауарлар. Мұндай тауарлардың мысалы ретінде нақты маркалар және модалы (сәні) тауарларының үлгілері, автомобильдер, стереоаппаратуралар, фотожабдықтар, ерлердің костюм­дері қызмет етуі мүмкін.
Пассивті сұранымдағы тауарлар – тұтынушы онша білмейтін тауарлар, оларды сатып алу туралы негізінен ойланбайды. Түтін индикаторы үлгісіндегі жаңа тауарлар мен тамақ өнімдерін қайта өңдейтін ас үй машинасы, жаңа тауарлар туралы жарнама тұтынушыларды хабардар ет­кен­ше, олар нашар сұранымдағы тауарлар қатарында қала береді. Өмірде сақтандыру, сөздіктер, энциклопедиялар сұраным туғызбайтын, баршаға белгілі классикалық мысал болып қызмет етеді.
4. Тауардың өмірлік цикл тұжырымдамасының мәні.
Тауардың өмірлік кезеңі (ТӨК) тұжырымдамасы мына­дан туындайды: қандайда бір тамаша тұтыну қасиеттеріне ие болса да кез–келген тауар ерте ме, кеш пе неғұрлым жетілдірілген басқа тауарлармен орынын ауыстырып, на­рықтан ығыстырылып шығарылады.
Тауардың өмірлік кезеңі – бұл нарыққа тауардың түс­кен сәтінен бастап, оның нарықтан алынып тасталғанға дейінгі тұтынушылардың табыстарын, бәсекелестердің және маркетинг стратегиясын, өнімдерді өткізуді сипат­тай­тын тұжырымдама.
Маркетологтар бірқатар себептерге байланысты тауар­дың өмірлік кезеңін зерттеуге мүдделі. Біріншіден, кейбір аналитиктер бұрынғыға қарағанда, тауардың өмірі қысқа бола түскендігін анықтады. Екіншіден, жаңа өнімдер өсіп отыратын инвестицияны талап етеді. Үшіншіден, бұл тұжырымдама маркетологқа, бәсекелестік деңгейдегі тұ­ты­нушылар талғамындағы өзгерістерді, тауарларды өт­кізу жүйесіндегі өзгерістерді көре білуге, соған сәйкес оған маркетинг жоспарын бейімдеуге мүмкіндік береді. Төр­тін­шіден, өмірлік кезең тұжырымдамасы маркетологқа, көпте­ген компаниялар өз өндірісінде жаңа дамушы және толыс­қан тауарлардың теңгермелі үйлесіміне қол жеткізуге ұм­тылатындығын ескере отырып, фирманың ұсынатын тауар ассортиментін талдауға мүмкіндік береді.
Тауарлардың өмірлік кезенің түрлерінің ұзақтығы мен формасы бойынша айырмашылықтары бар.
Тауардың өмірлік кезеңінің дәстүрлі қисығы өзіне енгізу, өсу, толысу, құлдырау сатыларын кіргізеді. Клас­сикалық қисық (бум) уақыттың ұзақ кезеңдері аралығын­дағы тұрақты өтетін айрықша белгілі өнімдерді сипат­тай­ды.
Қызығушылық қисығы өтімі және құлдырауы тез тауарларды сипаттайды. Қызығушылықтың жалғасушы­лы­ғы сондай–ақ өткізудің бұрынғы көлемінің шамалы үлесін құрайтын көлемде жалғасатын өткізу «қалдықтарынан» басқа жағдайларда көрінеді.
Тауар белгілі бір уақыт аралығы ішінде белгілілікке ие болғанда, маусымдық қисық немесе мода қисығы (сән үлгілері) орын алады. Қалпына келтіру немесе ностальгия ескерген, бірақ қайыра кеңтарау алған тауарларды сипат­тайды. Құлдырау қисығы, мүлде табысқа ие болмаған өнімді сипаттайды.
Тауардың өмірлік кезеңі төрт кезеңге бөлінеді:
1. Нарыққа шығару кезеңі – тауардың нарыққа шығару мүмкіндігі бойынша тауарды өткізудің баяу кезеңі. Тауар­ларды нарыққа шығару үлкен шығындармен байланысты, бұл кезеңде әлі пайда алынбайды.
2. Өсу кезеңі – нарықтың тауарды тез қабылдау және пайданың тез өсу кезеңі.
3. Толысу кезеңі – тауарды әлеуметті сатып алушы­лар­дың көбісінің қабылдауына қолжеткізілуіне байланысты, өткізу қарқынының баяулау кезеңі. Тауарларды бәсеке­лес­терден қорғау үшін шығындардың өсуімен байланысты пайда тұрақтанады немесе төмендейді.
4. Құлдырау кезеңі - өткізудің күрт төмендеуі мен пайданың азаюымен сипатталатын кезең.
5. Жаңа тауар жасау процесі мен оның маңызы.
Кез келген кәсіпорынның тауар саясаты, қандай өнім болсын, оның мәңгілік еместігін ескере отырып, бола­шақ­қа бағытталуы тиіс. Сондықтан, нарыққа шыға­ра­тын жа­ңа тауарлар өндірісін жоспарлауға айрықша көңіл ау­да­ру қажет.
Нарықтағы жаңа тауарлар тұтынушылар алдында мүл­де жаңа қажеттіліктерді қанағаттандыру мүмкін­дік­те­рін ашады: бұған дейін белгілі қажеттілікті қанағат­танды­ру­ды сапалық жаңа сатыға көтереді; не белгілі қажеттілікті белгілі бір деңгейде қанағаттандырушы тұтынушылардың санын көбейтуге мүмкіндік береді.
Жаңа өнімдерді енгізу – бұл кәсіпкерлердің ком­мерциялық жетекшілерінің шешуші жайлары. Бұл процесс фирмада мынадай міндеттерді шешуге мүмкіндік береді:
өткізу нарығын кеңейту және алынатын пайданы ке­ңей­ту;
қандай болсын бір өнімді өткізу барысына фир­ма­ның бағыныштылығын төмендету;
орныққан тауарқозғалысы жүйесін пайдаланудың тиім­ділігін арттыру;
өндірістің қалдықтарын утилизациялау бойынша про­­цестің белсенділігін арттыру.
Нарықтағы жаңа тауарларды жоспарлау процесі ке­ле­сі кезеңдерден тұрады.
Бірінші кезең – идеяларды іздеу. Бұл кезеңде жаңа өнімдерді шығарудың мүмкіндіктері тұрақты ізделеді. Өнімдерді шығару үшін жаңа идеялардың алуан түрлі көздері пайдаланылады. Солардың ішінде неғұрлым кең та­рал­ғандары: біріншіден – бұл нарық. Идея тұтыну­шы­лар­дан, сол сияқты бәсекелестерден шығуы мүмкін; екінші­ден, кәсіпорынның өзі, яғни өткізуді зерттеуші менедж­мент бөлімі, идеялар көзі болуы мүмкін; үшіншіден, идеялар­ды туындату үшін соңғы уақытта тәуелсіз фирма­лар оған жиі тартылады.
Нарықтық қатынастардың дамуы және бәсекелестік ортаның қалыптасуы кәсіпкерлерді жаңа өнімдерді әзірлеу жә­не шығару мәселелерімен барған сайын көбірек ой­лануға итермелейді, өйткені, дәл осы бәсекеге төтеп беруге қабілетті өндірістік бағдарлама отандық фирмалардың өмір сүруін сақтап қалудың және табысқа қол жеткізуінің міндетті алғы шарты болып саналады. Жаңа идеяларды іздеумен байланысты шығармашылық әдістер айрықша қызығушылық тудырады. Мәселелерді шешу үшін көп­теген адамдардың шығармашылық мүмкін­дік­терін пайдалану мақсатымен жұмыстар топтарға жүр­гі­зі­леді.
Жүйелік-логикалық және интуитивті-шығарма­шы­лық әдістерді пайдалануға болады.
Жүйелік-логикалық әдістердің мазмұны туындаған мәселелерді оны бөліктерге бөлу жолымен жалғастықта шешумен байланысты. Мысалы:
1 қадам. Мәселелерді шешу ұсынылмайды.
2 қадам. Мәселелерді бөліктерге немесе компоненттерге бөлі­неді. Әрбір компонент мәселелерді шешуге әсер етеді.
3 қадам. Әрбір компонент үшін бірқатар баламалы шешім­дер ұсынылады.
4 қадам. Баламалы шешімдер мен мәселелерді компоненті ком­бинацияларын әзірлеу өтеді.
5 қадам. Осылардың барлығынан кәсіпорынның көзқарасы тұрғысынан оңтайлы, баламалы шешім таңдап алынып және жүзеге асырылады.
Сөйтіп, біз оңтайлы комбинацияны табамыз және со­дан соң оны тәжірибе жүзінде іске асырамыз.
Интуитивті-шығармашылық әдістер проблеманы тұтас түрде қарастырады. Ми шабуылы және синтетика осы топтардағы неғұрлым белгілі әдістер болып саналады. Екі әдіс те көптеген варианттарға ие, бірақ олардың базис­тік құрылымы біреу-ақ.
Ми шабуылы әдісін американдықтар ойлап тапты. Оның негізгі принциптері идеялардың мәселелерді топтық талқылауы барысында туындайтындығынан тұрады. Атал­мыш әдісті жемісті қолдана білу бірқатар негізгі жағ­дай­ларды орындауға қатысты болады:
талқылауға 7-ден 12 адамға дейін қатысады;
мәжілістің ұзақтығы 15-25 минут шегінде ауыт­қи­ды;
олардың сапасына қарағанда, ұсыныстардың саны ма­ңыз­дырақ;
мәжілістегі кез келген қатысушы басқалардың иде­я­ларын қабылап, оны дамыта алады;
қатысушылардың иерархиялық деңгейі тым ерек­шеленбеуі тиіс.
Содан кейін сарапшылармен бағаланатын хаттамаға түсірілген идеялар мәжілістің қорытындысы болып санала­ды.
635 әдіс ми шабуылы әдісінің әртүрлілігі болып са­на­лады. Талқылау, жазбаша түрде проблеманы шешудің үш вариантын ұсынатын алтын қатысушының арасында өт­кі­зі­леді. Қатысушылардың әрқайсысы ұсынылған идеялар­ды дамыту үшін, толтырылған парақша шеңбер бойынша бе­ріледі. Сөйтіп, бастапқы шыққан 18 ұсыныс түрлі көз­қа­рас­тар тұрғысынан бес рет түрлесіп қарастырылады.
Синтетика әдісі, жекелей алғанда, АҚШ-та үлкен қол­дауға ие болды. Оның негізгі принциптері мынадан тұрады, көп сатылы ұқсастықтарды өмірдің басқа салалары арқылы құру жолымен идеялар туындауы мүмкін және мұндай тәсілдерге бастапқы мәселелерді шешуші идеясы келеді. Мысалы, 20 метрлік антеннаны жасау идеясы, оның құрылымдарын динозаврдың ұзын және майысқақ омырт­қа­ла­рымен салыстыру жолымен пайда болды. Нәти­же­сін­де, антеннаны сол арқылы кабель өткізілген, пластикалық бө­ліктерден құрастыру ұсынылды.
Екінші кезең. Кәсіпорын жаңа өнімдерді жасауды ой­лап шығарудың мүмкін боларлық идеяларын ұсынған­нан кейін, оны сүзгіден өткізу қажет. Идеяларды сүзгіден өт­кізу идеясы, жарамсыз немесе оған келмейтін идеяларды одан әрі қараудан алып тастауға мүмкіндік береді. Сүзгіден өткізудің барлық процесі екі негізгі кезеңнен тұрады.
Жинақталған барлық идеялардың базистік талап­тар­ға және кәсіпорынның принциптеріне сәйкестігі тексері­ле­ді. Осы мақсатпен әрбір идеяға кәсіпорынның өз маманда­ры баға береді. Оның үстіне бағалау критерийлері ретінде, кү­тілетін жаңа өнімдерді өткізу көлемі, өсім, тарату ар­налар пайдаланылатын өнімнің сәйкес келушілігі қатысуы мүмкін. Бәсекелестермен салыстырғанда жаңа өнімдер басымдыққа ие ме, қаржылық, техникалық көзқарас тұр­ғы­сы­нан идея қаншалықты жүзеге асырылады және ол кә­сіп­орынның мақсаттары мен міндеттеріне сәйкес келе ме, сарапшылар оларды анықтауы тиіс.
Балл, шкалалар көмегімен бағалау әдістері тәжіри­беде кеңінен пайдаланылады. Мысал үшін, кәсіпорын қызметінің ең маңызды деген аялары анықталады, жеңіске қол жеткізудегі оның рөлін көрсететін, оларға сандық мәндер беріледі. Содан соң, кәсіпорынның қандай бір болсын саласындағы талаптарға оның қаншалықты жауап беретіндігі тұрғысынан идеяға бірқатар бағалар беріледі. Идеяның пайдалылығына түпкілікті баға беру коэф­фи­цент­тер жүйесін пайдалану жолымен жүргізіледі.
Үшінші кезең. Идеялар сүзгіден өтіп болып, кәсіп­орын­ның өз көзқарасы тұрғысынан баға беруге ие болған­нан кейін, олардың нарықтағы мүмкіндіктері, яғни тұтыну­шы­лардың артықшылық беру талаптарына сәйкестігі тек­се­ріледі.
Тұтынушыларға тестілеу жүргізу, нарыққа өнімді ен­гізу кезеңін жеңілдетуші ақпаратты алуға мүмкіндік бе­реді.
Төртінші кезең. Бұл кезеңде қалған идеялар эконо­ми­калық көзқарас тұрғысынан тексеріледі. Экономикалық талдау, өндірісте аз тиімділік әкелетін өнімдерді жойып, жаңа өнімдерді өндіру мен оны өткізудің оңтайлы көлемін анықтау үшін қажет.
Жаңа өнімдерді енгізу процесінде шығындарды бол­жау, өндіріс көлемі және жаңа өнімдерді өткізу қарас­ты­ры­лады.
Жаңа өнімді жоспарлау барысында түрлі эконо­ми­калық әдістер өткізуден түскен түсімдер, шығындар, пайда көрсеткіштерінің оңтайлы арақатынасын анықтайды. Оны жалпылама көрсеткіштермен салыстыру не болмаса шекті көрсеткіштерді салыстырумен табады.
Жалпы өнім көрсеткіштерін салыстыру әдісі. Бұл әдіс жалпы өнімдерден түскен түсімдерден жалпы шы­ғын­дар сомасын шығарып тастау жолымен, өндіріс пен өнім­дер­ді өткізу көлемінің әртүрлі мәндері негізіндегі пай­да­лар­ды есептеуді болжайды:
П = ВВ – ВИ, бұл жерде
П – пайда; ВВ – жалпы түсім; ВИ – жалпы шығын.
Бесінші кезең. Аталмыш кезеңде, жаңа өнім шығару идеясы физикалық түрде еніп және негізгі маркетингтік стратегияны анықтаған кезде, өнімдерді шығару бас­та­лады. Менеджер-маркетолог өнімнің құрылғылары туралы, оның буып-түйілуі туралы, тауарлық маркасы туралы ше­шім қабылдап, нарық сегментінде өнім жағдайын анықтап және тұтынушылардың қатынастарын тексеруі тиіс.
Тауарды қабылдаушылыққа материалдың пішіні, үлгісі, сапасы және түсі үлкен әсер етеді.
Нарыққа жаңа өнімдерді шығара отырып, мына жайды естен шығармау керек, әрбір өнім аз немесе көп түрде саналы пішінді құрайтын объекті болып саналады.
Өнімнің формасы оның негізгі және қосымша то­лықтырушы сапаларымен байланысты. Форма қарапайым бағыттардан, симметриялық сегменттерден тұруы және мүмкіндігіне қарай үлгілердің өзгеруіне жауап бере білуі тиіс.
Материалдың үлгісі мен сапасы сыртқы сұлулық, тар­тымдылықты шақыруы немесе тұтынушыларды керісін­ше өзінен итеріп, алшақтатуы мүмкін. Материал мен оның түр-түсінің арасында өте тығыз байланыс бар екендігі анық­талған. Ашық немесе қара түске боялған бір матери­ал­дың екі құрылымын тұтынушылар әр түрліше қабыл­дай­ды.
Буып-түю туралы шешім таңдау кезінде келесі ережелерден ұстану керек. Буып-түю өнімдерді сақтау және тасымалдау кездерінде оны қорғап тұратындай қызметтерді орындауы тиіс. Сонымен қатар, ол өнімдердің парапарлығына, қазіргі заманғы талғамға, тартымды­лығына, тұтынушылардың әдеттеріне сәйкес келуі қажет.
Тауар маркасы туралы шешім қабылдай отырып, мына жайларды анықтау өте маңызды: сауда маркасы өзгере ме, немесе бұрынғысынша қала ма, оны қорғау бойынша шаралар әзірленген бе және т.б.
Алтыншы кезең. Жаңа тауарды жаппай өндіріске жіберу алдында сынама маркетинг шаралары жиі түрде ұйымдастырылады. Аталмыш кезеңнің негізгі мақсаты – таңдалған нарық сегменттерінде өнімдерінде өнімдерді өткізуді сынап көру және шынайы жағдайда тұтыну­шы­лардың өнімдерді бағалауы. Осыған орай бәсекелестердің іс-әрекеттеріне, тұтынушылардың мінез-құлықтарына, өткізу тораптары қызметтерінің көрсеткіштеріне бақылау жүргізу қажет.
Сынап көру маркетингі барысында алынған нәтиже­лер өнімді жаппай өндіруді бастағанға дейін оған барлық жақсартуларды енгізуге, нарықтың нақты талаптары үшін бейімдеуге мүмкіндік береді.
Жетінші кезең. Бұл өнімдерді коммерциялық өткізу кезеңі болып саналады. Ол тауардың өмірлік кезеңін енгізу сатысына сәйкес келеді және өзіне маркетингтің барлық жоспарын, ауқымды өндірісті жүзеге асыруды енгізеді.
Сонымен, нарыққа шығаратын жаңа өнімдерді әзір­леу процесі өте күрделі процесс болып саналады және ке­ле­сі түрде көрінеді:


Достарыңызбен бөлісу:




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет