Технологиялары

технологиялары

PR-технологиясы мақсаттарының бірі-имидж қалыптастыру

• Имидж-жұртшылықтың әр түрлі топтарының компанияны, тауарды, қызметті қабылдау бейнесі
• Имидждің басты функциясы -адамға не бір затқа қатысты оң көзқарас қалыптастыру

Имидждің жұртшылыққа ықпал ету жүйесі

• Позитивті имидж-сенім-жоғары бағалау-сенімді таңдау
• Имидж-рейтингтің жоғарылауына ықпал етеді
• Имиджбен қатар қоғамдық пікірді қалыптастыруда қара пиардың ролі елеулі

Қара пиардың мақсаты

• Өзін-өзі жарнамалау;
• Қарсыласқа, не билікке қысым жасау, не ықпал ету;
• Қатаң бәсекелестік күрес арқылы бәсекелеске шабуыл жасау.

Қара пиардың міндеттері

• Іскерлік беделге нұқсан келтіру;
• Субъектіні қорқыту;
• Бизнесті жою.

Қара пиар шеңберіндегі ақпараттық хабарламалардың белгілері

• Бәсекелестің беделін әдейі түсіруге бағыттылық (жалған сөйлеу, бұрмалаушылық, тапсырыспен жазылған мақала, қорлау, тапсырыс беруші көлеңкеде қалады);
• Бәсекелес компанияның өніміне не қызметіне қатысты теріс ақпарат тарату;
• Компромат немесе заңсыз әдіспен жиналған ақпаратты (шынайы) пайдалану;
• Жасырын қаржыландыру есебінен қимылдау.
• Қара пиардан қорғана алу аса маңызды

Компания туралы оның беделіне ықпал ететін негативті ақпараттың таралуы ДАҒДАРЫС деп аталады

• Компания туралы оның беделіне ықпал ететін негативті ақпараттың таралуы ДАҒДАРЫС деп аталады
• Мүдделі тараптардың сенімін қалпына келтіруге бағытталған пиар-менеджерлердің ІС-ҚИМЫЛДАРЫ-антикризистік пиар.
• Қара пиар кей жағдайларда өндіріліп отырған өнім сапасын арттыруға ықпал етеді

Қара пиарды саясатта пайдаланудың кейбір әдістері

• асоциальды мінез-құлқы бар аттас кандидатты пайдалану;
• кандидат атынан сапасы төмен тағам тарату;
• лас асханалардағы қайырымдылық тағамдары;
• көлікке листовка желімдеу;

Бәсекелес-кандидат атынан ұлттық араздықты қоздырушы материалдарды тарату;

• Бәсекелес-кандидат атынан ұлттық араздықты қоздырушы материалдарды тарату;
• Бәсекелес кандидат атынан ақша не арақ тарату;
• БАҚ-да жалған ақпарат тарату (сыбайластық, т.б.)
• Қара PR бағдарламасы да кәдімгі пиар бағдарламасы секілді әзірленеді.
• Қара PR негізін манипуляциялау құрайды.
• Үрейлену сезімі, т.б.

Уинстон Черчилл: «Кто владеет информацией, тот владееет миром»

Ақпаратпен манипуляция жасау тәсілдері

• Айтпай қалу, жасырып қалу;
• Бұрмалау, орын ауыстыру;
• Мақсатты түрде ақпараттық акцент жасау;
• Беделді тұлға пікіріне арқа сүйеу;
• Сауалнамалар мен рейтингтерді лайықтау;
• Цитаталарды іріктеу;
• Монтаждау.

Пиарда манипулятивті әсер ету тәсілдері өте көп, мәселен:

• Бедел арқылы қысым жасау
• «Сенімді мәлімдемелерді» пайдалану
• Ақпаратты шамадан тыс артық беру
• Ақпаратты бөлшектеу
• Бәсекелестің ресурсын пайдалану(жалған бренд)
• Адам түйсігіне музыка немесе иіс арқылы әсер ету
• Халыққа жақындастыру әдісін пайдалану (сайлау кезінде саясаткердің отбасылық суреттерін жариялау)
• Көңілді басқа жаққа бұрғызу т.б.