1. Предмет, функции и методы экономики здравоохранения
Система внутренней отчетности
жүктеу/скачать 70,18 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Система наблюдения за внешней средой
- Вторичная и первичная маркетинговая информации. Преимущества и недостатки.
- Вторичная информация
- Внешняя и внутренняя маркетинговая информация.
- .Понятие маркетинговых исследований, их роль и необходимость.
- 22. Цели, объекты и типы маркетинговых исследований.
| Система внутренней отчетности-нужна для сбора информации получаемой из внутренних источников предприятия:работников,документов и т.д.
Система анализа внутренней маркетинговой информации- отвечает за оценку и структуризацию внутренних данных. Система наблюдения за внешней средой-обеспечивает пассивный мониторинг состояния рынка,действий конкурентов и т.д. В итоге все эти подсистемы образуют мощную и дееспособную структуру. Вторичная и первичная маркетинговая информации. Преимущества и недостатки. . Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации: - сбор в соответствии с точно поставленной целью; - известна и контролируема методология сбора; - результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; - известна надежность. Недостатки: первичной информации-- неполнота;- устареваемость; - иногда неизвестна методология сбора и обработки; - невозможность оценить достоверность. Вторичная информация была получена ранее различными субъектами: предприятием, руководящим маркетинговое исследование в данный момент. Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Внешняя и внутренняя маркетинговая информация. Маркетинговая информация может быть нескольких типов в зависимости от источников ее охвата: внешняя, ее получают из внешних источников; внутренняя, ее берут из статистических данных, анализа продаж, клиентского спроса и других факторов. По назначению сведения для маркетинговых исследований могут быть нескольких видов: справочные — подходят для ознакомительного и вспомогательного применения; нормативные — информация для нормативных, законодательных актов сигнальные — такой вид данных получается в ходе возникновения каких-то сложностей или отклонений от намеченного плана; рекомендательные — включают в себя прогнозы, приоритеты выбора ценовой политики, рынка сбыта и других факторов. По форме представления информацию могут представлять в текстовом, числовом виде и визуальном формате — графики, таблицы, инфографика. 21.Понятие маркетинговых исследований, их роль и необходимость. Маркетинговые исследования – это инструмент, который при грамотном использовании помогает делать бизнес эффективнее. Почему это так? Потому что сегодня одна из ключевых ценностей в принятии эффективных управленческих решений – это информация. И компании, которые выстраивают работу не на интуиции, предположениях или догадках, а на основании точных данных— являются конкурентоспособными. Маркетинговые исследования лежат в основе создания ценности для потребителя. Изучение глубинных мотивов, ценностей, эмоций, предпочтений, ожиданий, трендов в поведении потребителей — все это дает точное понимание своего клиента и помогает выстраивать все дальнейшие действия — от идеи товара до рекламы. 22. Цели, объекты и типы маркетинговых исследований. жүктеу/скачать 70,18 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|