Коммуникативная политика в маркетинге — свод правил коммуникативного поведения компании и коммуникативного взаимодействия торговых марок, товаров и компании с рынком.
Под системой коммуникаций в маркетинге в общем смысле понимается некийобщий комплекс, который обьединяет в себеприемы, каналы и участников коммуникаций организаций.
30.Средства коммуникационной политики в маркетинге: реклама, личная продажа, связи с общественностью (паблик рилейшнз), стимулирование сбыта.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из
четырех основных средств воздействия.
Реклама - платная форма неличного представления и продвижения идей,
Стимулирование сбыта кратковременные побудительные меры поощрения покупки.
Личная продажа устноепредставление товара в
ходе беседы с целью совершения за продажи.
Связь с общественностью- это
управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между
организацией и общественностью.
