Жарнама құралдары – жарнама таратушылардың жиынтығы. Бес түрлі бұқаралық ақпарат құралдары бар, оларға баспасөз, теледидар, жарнама, радио, кино жатады.
Қазақстандағы жарнама қызметі «Жарнама туралы» Заңмен реттеледі.
Жарнама қызметін жоспарлау.
Жарнаманы жоспарлау процесі мынадай кезеңдерден тұрады:
Мақсатты аудиторияны таңдау;
Жарнама мақсатын анықтау;
Хабарлаудың стратегиясы мен тактикасын әзірлеу:
Жарнама құралдарын таңдау;
Жарнама тиімділігін бағалау;
Жарнама мақсаты –мақсатты аудиторияға бағытталған ақпараттың нәтижесінде шешілуі тиіс нақты міндет. Жарнаманың мақсаттары тауар туралы ақпараттандыру, еске салып тұру немесе сол тауарға тұтынушылардың сенімін арттыру болып табылады.
Жарнама стратегиясыжарнама үндеуін жасау мен тарату құралдарын таңдауға қатысты жасалады. Жарнама стратегиясының мақсаты жарнама науқанын ары қарай жалғастыру арқылы марканың нарықтағы позициясын сақтау немесе оның имиджін ауыстыру.
