Қазақстан республикасы бiлiм және ғылым министрлiгi

55

2.  Названия-топонимы:  кафе  «Амстердам»,  гостиница  «Семей»,    ресторан  «Сеул»,  кафе 

топонимов: а) от урбанонимов (названия городских объектов, в том числе годонимы – названия 

линейных городских объектов): кафе «Big Ben», кафе «Пирамида»; б) от собственного имени горо-

да: рестораны «Сеул», «Венеция» «Париж», «Нью-Йорк», кафе «Баку», «Астана»; в) от гидронима 

(собственного имени водного объекта): сауна «Арасан», кафе «Сырдария», ресторан «Сарыарка», 

ресторан «Ақсу»; г) от макротопонима: кафе «Азия», кафе «СССР», ресторан «Казахстан».

3. Названия-астронимы (собственное имя небесного тела): автокомплекс «Водолей», турфирма 

«Шолпан», стоматологический салон «Меркурий» и т.д. 

4. Названия-прагматонимы (название марки, бренда): магазин спортивной одежды «Adidas», 

магазины одежд «Colins», «Lacoste», «Oggi», «Kimex», «Kira Plastinina».

Еще  одним  критерием  развития  имен  собственных  в  фирменных  наименованиях  стало 

очеловечивание  неодушевленных  предметов.  Такие  фирменные  наименования,  созданные  при 

помощи  олицетворения,  конкретно  указывают  на  предоставляемые  услуги  или  товар:  пиццерия 

«Айша Pizza», кафе «Леди Пицца», кафе «Mr. Doner». В результате анализа и описания языкового 

материала выяснилось, что имена собственные, выступающие в роли фирменных наименований, 

могут представлять собой: а) пустые значения, то есть использование личного имени без какой-либо 

связи с конкретной организацией; б) личные имена владельцев (в данном случае использование только 

имен без фамилий приравнивается к пустым наименованиям); в) символические (ассоциативные) 

наименования,  вызывающие  у  людей  определенные  ассоциации  с  предлагаемыми  услугами  или 

товаром.  Исходя  из  всего  вышесказанного,  можно  сделать  вывод,  что  большинство  фирменных 

наименований взяты из языка в том виде, в котором они существовали ранее. Имена собственные 

в данном случае указывают на принадлежность предприятия. Эта модель образования фирменных 

наименований в настоящее время стала весьма распространенной.

У  номинаторов  существуют  два  самых  распространенных  мотива  выбора  того  или  иного 

личного  имени  для  названия  предприятия:  это,  во-первых,  принадлежность  данного  имени 

либо близким и родным владельца предприятия, либо ему самому и, во-вторых, благозвучность 

и яркость имени с точки зрения номинатора. Имя может быть выбрано для названия из-за своей 

необычности,  редкости,  положительной  ассоциации  с  определенным  литературным  персонажем 

или  исторической  личностью,  что  прагматически  обусловлено  желанием  номинатора  выделить 

свое  название  из  общей  массы  названий  и  таким  образом  привлечь  внимание  потенциального 

потребителя.  Заимствованные  западные  имена,  как  и  любые  заимствования,  выражающие,  по 

нашему  мнению,  своего  рода  преклонение  номинатора  перед  иностранной  западной  культурой, 

призваны  придать  предприятию  привилегированное  положение  в  глазах  адресата.  К  тому  же 

интересен психологический факт, согласно которому собственное имя является одним из самых 

любимых слов для человека.

Итак,  опираясь  на  фоновые  знания  при  выборе  названия,  номинатор  предполагает,  что 

название будет адекватно интерпретировано адресатом (потрбителем). Если бы название, вызывало 

совершенно разную реакцию у разных адресатов в каждом отдельном случае, то нельзя было бы 

говорить о возможности полноценной коммуникации между автором названия и потенциальным 

потребителем.

Таким образом, фирменные наименования, отражая социальные и экономические процессы в 

стране, подчиняются общей тенденции и выполняют рекламную функцию. Обычно названия фирм 

включают в себя концепты или знаковые слова. Изучая их мы понимаем, как взаимосвязаны язык 

и общество.