Қазақстан республикасы бiлiм және ғылым министрлiгi

53

у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не 

право на фирменное наименование должно рассматриваться и как важное личное неимущественное 

благо. Основные функции фирменного наименования: 1) именует предприятие и является для него 

именем  собственным;  2)  информирует  потребителя  о  статусе  предприятия,  его  происхождении, 

сфере  деятельности;  3)  важной  функцией  является  выделение  предприятия  из  подобных  ему, 

наименование индивидуализирует предприятие; 4) является гарантией качества продукции и услуг 

предприятия [6].

В современных условиях выбор фирменного наименования имеет очень важное значение. Эпоха 

конца XX-начала XXI века характеризуется огромными переменами в экономической, политической 

и  социальной  жизни  Республики  Казахстан,  что  не  могло  не  отразиться  на  языке  фирменных 

наименований:  ушли  в  прошлое  однотипные,  идеологически  окрашенные  названия.  Появились 

владельцы торговых объектов, которые в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции, 

стремясь привлечь клиента,

начали выбирать такие названия для своих предприятий, которые были 

В настоящее время создание фирменных наименований осуществляется без опоры на какую-

либо теоретическую базу. В лучшем случае названия придумывают сотрудники многочисленных 

рекламных агентств, не обладающие специальной подготовкой, но чаще всего это – сами владельцы, 

не всегда имеющие достаточно высокий уровень национальной культуры. В результате в различных 

населенных пунктах страны (Астана, Усть-Каменогорск, Семей) мы встречаем множество ни о чем 

не  говорящих  названий,  непонятных  многим  иноязычных  слов  и  аббревиатур.  Именно  поэтому 

название  фирмы  (организации)  должно  быть  продуманным,  по  возможности  отражать  в  себе 

направленность деятельности, и легким для восприятия.

В ходе сбора, анализа  и систематизации  языкового  материала – фирменных  наименований 

в  названных  выше  городах,  выяснилось,  что  фирменные  наименования  в  большинстве  случаев 

кружатся  вокруг  концептов,  поскольку  ключевые  слова,  выступающие  в  качестве  названия, 

апеллируют к оной из трех сторон концепта. Весь собранный материал был распределен по трем 

группам:

объекта они обращаются к логике, разуму): «Комфорт», «Саяхат», «Хрусталь» и т.п.. К примеру, 

со словом комфорт ассоциируются дорогие, благоустроенные дома и гостиницы, стильный дизайн, 

различные  технические  приспособления  и  прочие  элементы  хорошей  жизни.  Одним  словом, 

комфорт 

– это, когда тепло, уютно, удобно, стильно. Магазин с одноименным названием занимается 

продажей товаров для дома, стройки и ремонта, интерьера. По словарю [7, 289], комфорт – условия 

жизни,  пребывания,  обстановка,  обеспечивающие  удобство,  спокойствие  и  уют.  Как  видим, 

понятийная сторона, отраженная в лексикографических источниках, сохранилась.

2.  Фирменные  наименования,  связанные  с  ценностной  стороной  (обращаются  к  эмоцио-

нально-оценочному  восприятию,  в  них  выражено  отношение  к  объекту  называния):  «Мечта»,

«Улыбка», «Добрый», «Фортуна» и т.п. 

«Мечта».

– это нечто, созданное воображением, мысленно представляемое; предмет желаний, стремлений. 

Следовательно,  мечта  –  это  самое  сокровенное  желание  в  душе  каждого  человека;  это  то,  чем 

живет человек, то, что дает ему полноценную, полную событий, радостей жизнь; воодушевляет и 

заряжает его энергией. Мечта не обязательно должна быть глобальной, может быть и маленькой. 

Использование этого концепта для названия магазина подразумевает, что здесь сбываются мечты, 

самые важные и сокровенные желания человека (кто-то мечтает о телевизоре, о сотовом телефоне, 

о холодильнике и т.д.). Таким образом, мечта – одна из главных ценностей человека.

К названиям, отражающим ценностный компонент концепта, относится и магазин кулинарии 

Бауырсақ – традиционное блюдо казахов и представителей других тюркских народов. 

Это кулинарное изделие в виде небольших пончиков, изготовляемых путём жарки в казане, это 

обязательный атрибут праздничного стола. В магазине кулинарии «Бауырсақ» продают не только 

бауырсаки, з

десь можно вкусно и недорого перекусить блюдами домашней кухни. Сказку «Бауырса

қ

» 

–  «Колобок»  читали  и  читают  многим  детям,  поэтому  «бауырса

»  –  это  концепт,  связанный  с 

счастливыми воспоминаниями о детстве, который поможет вернуться в детство, попасть в сказку. 

Воспоминания о детстве – это ценность, а значит «бауырса

қ

» раскрывается как прототип, яркий, 

жүктеу/скачать 11,32 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: