Қазақстан республикасы бiлiм және ғылым министрлiгi

435

shouldn’t we tell the audience about the theatre? We possess this right and we’d like to use it’. The last 

remark is poly semantic. It explains the fact why the great majority of the Russian periodicals was limited 

with publication of only advertisements in the cultural life and very seldom addressed commercial, stock 

exchange and industrial advertisements till the 1961 year Reform. Only the governmental and official 

editions were eligible for the publication. For a long time did the ‘Saint Petersburg Gazette’ and ‘Moscow 

Gazette’ belonged to that status being the editions of the Moscow Emperor Universityand the Academy of 

Sciences [4,394].

While summarizing the problem of the Russian periodical advertising in the eighteenth centurywe 

may state, that according to our observations the texts were mainly of the reference, business information 

character, which was typical for the advertisement genre. Elements of the evaluative information, developed 

suggestive advertising appear in the reports of the literary novelties. 

The status quo was changed in the first third of the nineteenth century. ‘Moscow Telegraph’ edited by 

N.A. Polevoy turned to be a new phenomenon in the Russian journalism. It performed the so-called break-

through into the extensive advertising activity along with the other innovations. It still lacked a special 

heading for the advertisements, but some specimen of the mature advertisements were published under 

the headings ‘Moscow notes’, ‘Homeland news’, and ‘Fashion customs’. ‘Northern Bee’ was one of the 

first private Russian newspapers, which was published on a regular basis for a pretty long period of time. 

However, the press historians name it semi-official, because its publishers were having strong ties with the 

Ministry of Home Affairs and Gendarme Department and were financially supported by the government 

for declaring the policy suitable to the authorities, as it often happens. 

But, even this privileged newspaper failed to overcome the state monopoly to publish the commercial 

advertisements. Advertisements published in the lower half of the page through the first to fourth lines 

included only sights, new books and fashions. F. Bulgarin managed to overcome the official prohibition 

for the advertising of the companies and goods with the help of the hidden advertising. In his articles and 

notes as if on a random basis the goods quality was praised to the sky. The researcher B.I. Esin writes that 

in order to receive some profit Bulgarin did not hesitate to blackmail the factory-owners and merchants. 

The  major  part  of  the  commercial  news  and  advertisements  were  distributed  by  the  ‘Commercial 

Newspaper’,  the  official  body  of  the  Foreign  Trade  Department  and  by  a  private  weekly  magazine 

‘Merchant’. The ‘Merchant’ was published in three languages – Russian, French and German. Its aim was 

to ‘provide the home industry success by pointing the trade houses, factories, plants, and work-shops with 

all possibilities to sell and the goods acquisition.’ 

In 1861 acomparatively and qualitatively new epoch of the advertising activities development was 

started after the abolition of serfdom and the accelerated development of the capitalist relations. The most 

important event was the abolition of the limitations to the commercial advertisements publication in the 

magazines and newspapers. Changed social conditions provided for the appearance of the new periodicals.  

The most popular editions were ‘Voice’ by Kraevsky, ‘Petersburg Leaflet’, and ‘Moscow Leaflet’ and many 

other newspapers and magazines. 

A lot of Information agencies were also formed along with the advertising agencies, they were aiming 

to publish not only commercial and domestic news but also the political news and information. 

Summarizingthe problem of Russian periodical advertising in the eighteenth century, we may conclude 

that according to our observations the texts were mainly of the reference, business information character, 

which was typical for the advertisement genre. Elements of the evaluative information, developed suggestive 

advertising appear in the reports of the literary novelties. So, we may state that the Russian industrial and 

commercial advertising process development was mainly influenced by the serfdom abolition.