| Фирменное наименование – название фирмы, под которым она официально выступа-
ет в экономических операциях. Обычно это не только имя фирмы как юридического лица, но и
отражение предмета деятельности и организационно-правовой структуры [4, 15]. Фирменные
наименования являются интеллектуальной собственностью их владельцев, которая регулируется
национальным законодательством той страны, на территории которой реализуется товар или
услуга. Право на определенное фирменное наименование защищается законом. Например, закон
защищает владельца фирмы от использования другими предпринимателями аналогичных названий
на той же территории. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное
наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить
его использование и возместить причиненные убытки [5, 19].
Наименование фирмы, являющееся коммерческим именем предпринимателя, неразрывно
связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные
юридические действия, несет юридическую ответственность, осуществляет свои права и обязанности,
рекламирует и реализует произведенную им продукцию. Название фирмы, ставшее популярным
| 
