Бағдарламасы аясында іске асырылды David В. Brinkerhoff, Rose Weitz, Suzanne T. Ortega

Бүқаралық ақпарат құралдары  бұқаралық мәдениеттің үлгісі, яғни 

қолжетімді және кең таралған мәдениеттің бір бөлшегі болып табыла- 

ды.  БАҚ-қа  фильмдер, теледидар, романс немесе ғылыми фантастика 

сияқты жанрлық шығармалар, сондай-ақ интернеттен алынған таны- 

мал әндер кіреді (керісінше, жоғары мәдениет, ең алдымен, опера не­

месе қазіргі заманғы өнер секілді орта және жоғарғы деңгейлі мәдени 

құндылықтармен шектеледі).

БАҚ қолда бар мәдени құндылықтарды көрсете ме, әлде осы құн- 

дылықтарды  өзгерте  ме  деген  сұрақ  зерттеушілер  үшін  маңызды 

проблемаға  айналып  отыр.  Бұған  «екеуі  де дұрыс  болуы  мүмкін»  де­

ген жауап  бар.  Мысалы, XX ғасырдың басым бөлігінде  фильмдер мен 

телевизия афроамерикалықтарды еріншек немесе ақымақ деп бейне- 

леді (Entman & Rojecki 2000). Бүл -  сол кезеңдегі америкалықтардың 

мәдени  нанымдарын  көрсетеді.  Дегенмен  бүл  күндері  Уилл  Смит 

фильмдерде  романтикалық  рөлдерді,  атыс-шабыс  фильмінің  ке- 

йіпкерін  немесе  ақылды  заңгер  рөлін  сомдай  алады.  Америкалық 

мәдениеттегі  әлеуметтік  өзгерістер  актерге  осы  рөлдерді  сомдауға 

мүмкіндік берді.  Бұл фильмдер ақ нәсілді америкалықтарға  афроа- 

мерикалықтардың  тартымды,  әдепті,  ақылды  және  кәсіпқой  бола 

алатындығын  көрсетумен  қатар,  көп  мәдени  өзгерістер  жасады. 

Сөйтіп, ақ нәсілді америкалықтар Уилл Смитті фильм кейіпкері ре- 

тінде қабылдады,  сондай-ақ Барак Обаманың президент сайлауын- 

да жеңіске жетуіне көмектесті.  Бүл бұқаралық ақпарат құралдары- 

ның әсері мәдени өзгерістердің көзі бола алатынын көрсетеді. «БАҚ 

пен  мәдениет:  БАҚ және  көңілден  шығатын  дене  бітімі»  бөлімі  ме- 

дианың жас ерлер мен әйелдердің өз дене бітіміне қанағаттану дең- 

гейіне эсер ететіндігін көрсетеді.