2.1. Современные тенденции развития туристской отрасли Казахстана
Во всем мире туризм демонстрирует высокие показатели роста, способствует значительному улучшению условий жизни населения и устойчивому развитию страны. Благодаря туризму увели чиваются денежные поступления в страну, создаются новые рабочие места. В Казахстане же туризм находится на этапе своего становления. Наличие богатых природных ресурсов, исторических памятников и достопримечательностей пророчат уверенное будущее в условиях высокой конку ренции на мировом туристском рынке. Однако, трудности, возникающие на современном этапе, осложняют весь процесс развития. В данной статье рассматриваются достижения казахстанской туристской отрасли согласно данным Индекса конкурентоспособности путешествия и туризма (The Travel & Tourism Competitiveness Index), проводится статистический обзор развития туризма в стра не. Наряду с успехами, приводятся проблемы, выявленные с помощью качественных методов соци ологического исследования – глубинных интервью. Серии глубинных интервью с топменеджерами туристских компаний осуществлялись в рамках научноисследовательского проекта «Формирова ние странового бренда «Казахстан» в условиях инновационного развития страны», финансируемо го Министерством образования и науки Республики Казахстан. Респондентами исследования была дана оценка туристкой отрасли и сделаны рекомендации по ее дальнейшему развитию.
Для многих развивающихся государств мира туризм становится первостепенной задачей развития экономик и стабильным источником получения доходов. К сожалению, в Казахстане туризм остается низкодоходной отраслью в силу сосредоточенности на сырьевом секторе экономики. Вклад в экономику Казахстана достигает лишь 0,3%, что значительно меньше тех стран, где туризм остается фундаментом развития экономики (более 10%) и развивающихся стран (25% и более).
Становление казахстанского туризма началось с момента обретения независимости страной в 1991 году. К настоящему моменту Казахстан стал равноправным членом Всемирной туристской Организации объединенных наций (UNWTO), 3 объекта включены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО по культурным и природным критериям (Мавзолей Ходжи Ахмеда Яссави, петроглифы археологического ландшафта Тамгалы и Сарыарка – степи и озёра Северного Казахстана).
Развитие внутреннего туризма в стране осуществляется за счет деловых и профессиональных поездок местного населения – 51% (из них с целью спортивных увлечений – 6%), а также по личным интересам – 49%, в том числе казахстанцы любят посещать своих знакомых и родственников – 8%, получать образование и повышать квалификацию – 7%, транзитом – 3%, совершать покупки и получать лечебные, оздоровительные процедуры приходится по 1%, соответственно. Немного меньше проявляют интерес казахстанцы к совершению паломничества – 0,9%.
Таким образом, можно отметить, что, несмотря на принятые меры государством по развитию туристкой отрасли Казахстана и укреплению позиций на мировом туристском рынке, отечественный туризм остается неприбыльным сектором экономики. Стабильное преобладание доли выездного туризма над въездным лишь усиливает темпы развития туристского «донорства» и сокращения количества туристских прибытий. Разрозненность и неэффективность многих действий по развитию туризма обуславливают необходимость более глубокого анализа отрасли, выявления ключевых проблем, препятствующих формированию единого и позитивного образа туристского бренда Казахстан. Результаты анализа были получены в ходе проведения социологического исследования в рамках научно-исследовательского проекта.
«Формирование странового бренда «Казахстан» в условиях инновационного развития страны», финансируемого Министерством образования и науки Республики Казахстан.
Цель исследования – определение уровня привлекательности туристской отрасли с точки зрения отечественных туристских компаний и выявление причин, препятствующих созданию положительного и привлекательного образа «Казахстан» для зарубежных и казахстанских туристов.
2.2. Достижения в туризме Казахстана.
«Формирование странового бренда «Казахстан» в условиях инновационного развития страны», финансируемого Министерством образования и науки Республики Казахстан.
Цель исследования – определение уровня привлекательности туристской отрасли с точки зрения отечественных туристских компаний и выявление причин, препятствующих созданию положительного и привлекательного образа «Казахстан» для зарубежных и казахстанских туристов. В данной статье туристская отрасль Казахстана рассматривается как одна из составляющих странового бренда «Казахстан».
В рамках обозначенных задач были выдвинуты следующие гипотезы: гипотеза 1 «Преобладание отрицательных ассоциаций у целевой аудитории о Казахстане»; гипотеза 2 «Частичное присутствие негативного отношения у отечественных предпринимателей к Казахстану и проводимой политике в области туризма»; гипотеза 3 «В перспективе казахстанский туризм привлекателен для иностранных туристов», гипотеза 4 «Несмотря на государственные усилия по развитию отрасли, в стране существуют проблемы, препятствующие ее привлекательности».
Достарыңызбен бөлісу: |
