Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
|
93 пользователь сам ищет сайт или продукт, поэтому в его интересах полу- чить наиболее релевантный запросу ответ. Отчасти это преимущество наблюдается и у контекстной рекламы, которая показывается пользова- телям в поисковых системах или по технологии поискового ретаргетинга на сайтах рекламной сети. Медийная реклама представлена баннерами и тизерами, мобиль- ной и видеорекламой. Каждый вид рекламы способен формировать имидж или стимулировать спрос на новые товары или услуги, которые пользователи еще не знают, а поэтому не ищут в поисковых системах. Email-маркетинг и онлайн-PR позволяют работать над развитием лояльности аудитории и увеличением повторных продаж. Их главными отличиями от прямой почтовой рассылки и традиционного PR являются высокая скорость коммуникаций и незамедлительное получение обрат- ной связи. Партнерский маркетинг позволяет реализовывать маркетинговые мероприятия не только функциональному отделу предприятия, но и лю- бому желающему, например: профессиональному интернет-маркетологу или веб-мастеру, владеющему порталом, аудитории которого может быть интересна продукция компании. В дополнение к вышесказанному систе- ма партнерского маркетинга позволяет компании получать новых клиен- тов по фиксированной цене и с высокой вероятностью прогнозировать эффективность. Инструментов онлайн-продвижения очень много, но большинству организаций не обязательно использовать их все. Выбор инструмента продвижения должен происходить в рамках общего процесса планирова- ния продвижения компании в Интернете, который состоит из стадий ана- лиза рынка, определения целей продвижения, выбора стратегии для до- стижения этих целей, определения тактических мероприятий, составле- ния и реализации программы продвижения и отслеживания эффектив- ности онлайн-маркетинга. Анализ текущей ситуации включает в себя изучение активности бренда и его конкурентов в сети Интернет, особенностей продуктов и услуг, условий их приобретения и потребления, а также исследование моделей потребительского поведения в онлайн-пространстве. На общем уровне интернет-маркетинг может способствовать до- стижению организацией следующих целей: формирование спроса на но- вые продукты и услуги; повышение осведомленности аудитории о брен- де; формирование определенного отношения аудитории к бренду; увели- чение объемов продаж и создание лояльной аудитории. При разработке стратегии продвижения происходит сегментация целевой аудитории, осуществляется общий выбор инструментов интер- нет-маркетинга на основе информации о сезонности рынка, с учетом осо- |