Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда… 63 Свердловской области, так как в остальных регионах присутствия бренда
инфраструктура для предоставления телекоммуникационных услуг нахо-
дится еще в процессе создания и поэтому не готова для масштабного
привлечения новых абонентов [43].
Ключевая сфера деятельности компании – предоставление услуг
сотовой связи. Телекоммуникационная компания «Мотив» позиционирует
себя как альтернативный оператор сотовой связи, или оператор-диска-
унтер, что проявляется в ценовом демпинге по сравнению с ключевыми
федеральными игроками – МТС, «Билайн» и «Мегафон». В той же нише
главным конкурентом «Мотива» является компания «Tele2 Россия».
«Tele2», начав работу на российском рынке в 2003 г. с запуска сети
GSM в нескольких регионах, прошла путь от небольшого регионального
оператора до игрока федерального уровня. Сейчас в компании работает
около 8 000 чел. Компания обслуживает 35 млн абонентов. По данным
официального сайта компании, после десяти лет успешной работы в Рос-
сии в марте 2013 г. шведский концерн «Tele2 AB» продал российское
подразделение группе ВТБ. В феврале 2014 г. «Tele2» и «Ростелеком»
объявили об объединении мобильных активов на базе «Tele2» и создании
нового федерального оператора
1
. Лицензионный портфель объединенной
компании охватывает почти всю территорию РФ, что позволяет формиро-
вать сеть федерального масштаба. Кроме того, оператор обладает часто-
тами для развертывания сетей мобильной связи стандарта 3G/4G во всех
федеральных округах. В августе 2014 г. новый федеральный сотовый опе-
ратор «Tele2» стал работать более чем в 60 регионах России, включая
Свердловскую область.
«Tele2» строит бизнес по уникальной для телекоммуникационного
рынка модели, которая уже доказала свою эффективность – качественные
услуги по низким ценам
2
. Управление затратами и ориентированность
только на востребованные абонентами продукты помогают компании
развиваться активнее других игроков российского рынка мобильной свя-
зи. Даже в условиях высокой конкуренции «Tele2» демонстрирует значи-
тельные темпы роста абонентской базы и основных показателей бизнеса.
Эффективное управление затратами и работа по сокращению издержек
позволяют оператору предлагать качественные услуги по низким ценам.
Появление «Tele2» на региональных рынках телекоммуникаций влечет
снижение тарифов на связь. Компания планирует занять 20% телекомму-
никационного рынка Свердловской области за 2–3 года. По данным «Де-
лового квартала. Екатеринбург» от 16 июля 2015 г., привлекать абонен-
тов они намерены за счет низких цен
3
.