Issn 2072-0297 Молодой учёный Международный научный журнал Выходит еженедельно №2 (188) / 2018 р е д а к ц и о н н а я к о л л е г и я : Главный редактор

“Young Scientist”  .  # 2 (188)  .  January 2018

Довольно продолжительное время Instagram остава-

лась вне поля зрения российских SMM-специалистов. Да, 

отдельные личности начинали экспериментировать с при-

ложением уже на довольно ранних стадиях проекта — в 

самом начале текущего десятилетия, но никаких исследо-

ваний и тем более громких результатов продвижения не 

публиковалось. Несколько позже, примерно в середине 

2013 года, в Сети все чаще стала «проскакивать» инфор-

мация, что Instagram — это весьма и весьма эффективно. 

Люди отмечали довольно высокую активность пользова-

телей, простой и понятный интерфейс и, разумеется, ак-

цент на мобильность  [4, с. 7].

Со временем Instagram частично превратился в ре-

кламную площадку. Особенностью является то, что в ос-

новном бренду не надо платить за размещение инфор-

мации о себе, а также в некоторых случаях рекламная 

кампания обходится совершенно бесплатно.

Салоны красоты с оказанием различных услуг почти 

всегда создают страницу в Instagram. Публикуют свои ус-

луги, прайс-лист, контактную информацию и т. д. Минусом 

является то, что после создания страницы в Instagram не 

прибавляется подписчиков и в итоге салон не охватывает 

достаточное количество аудитории. Для того, чтобы про-

филь в Instagram стал популярным и привлек внимание по-

тенциальных клиентов, а самое главное побудил их прийти в 

салон, бренды используют несколько методов привлечения.

Первым являются хэштеги. Благодаря им салон начи-

нает отображаться у многих людей, если пользователь в 

определенном разделе вобьет интересующее его слово. К 

примеру, бренд выставляет фотографию маникюра, а под 

фотографией прописывает слова на нужную тематику со 

знаком «#», и если девушка вобьет слово «#маникюр», то 

данный салон у нее отобразится.

Вторым методом является проведение конкурсов 

для подписчиков. Девушка может выиграть любую бес-

платную услугу, если она выполнит определенные ус-

ловия, а именно подпишется на страницу и поставит лайк. 

После этого специальная программа выбирает победи-

теля.

ностей. Одной из особенностей данного метода является 

то, что за него надо платить, в отличие от предыдущих ме-

тодов, но в тоже время он наиболее эффективный. В ос-

новном бренд привлекает звезду, имеющую не менее 

10 000 тысяч подписчиков, так как на рекламу от медийной 

личности откликается порядка 20–30 % людей. Часто 

звезда соглашается сотрудничать на бартерных условиях. 

Селебрити оказывают бесплатную услугу, а она разме-

щает пост у себя на странице о данном салоне с положи-

тельным отзывом. Второй вид сотрудничества с медийной 

личностью является оплата за рекламу. В основном цена 

зависит от популярности звезды.

Четвертым методом продвижения beauty услуг стала 

реклама своего аккаунта, за которую создатель страницы 

платит непосредственно самому Инстаграму. Это ново-

введение появилось совсем недавно — в 2017 году. Осо-

бенностью является то, что владелец, создавая страницу 

в Инстаграм, может зарегистрировать свой салон как ор-

ганизацию или как индивидуального предпринимателя на 

данной платформе. После этого Инстаграм предлагает 

такую функцию как «Продвижение вашего аккаунта». 

Сама платформа таргетирует целевую аудиторию и за 90 

рублей в сутки реклама салона высвечивается в новостной 

ленте у нужной аудитории. Помимо этого у аккаунта есть 

возможность вести статистику. У салона появляется воз-

можность узнать, эффективна ли данная реклама, какой 

Рис.