Как разговаривать с кем угодно, когда угодно, где угодно


Как работать с прессой: классический случай



Pdf көрінісі
бет55/62
Дата16.05.2023
өлшемі0,77 Mb.
#93527
түріИнтервью
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   ...   62
Байланысты:
Как разговаривать с кем угодно, когда угодно, где угодно

Как работать с прессой: классический случай
Вот пример того, как некая организация, допустившая в своей работе
серьезный прокол, благодаря откровенности при общении с прессой не
только спасла, но и упрочила свою репутацию.
Это было в шестидесятые годы. В округе Монтгомери, штат
Мэриленд, недалеко от Вашингтона трое заключенных ночью бежали из
тюрьмы. На следующий день пресс-секретарь администрации округа
позвонил во все газеты, на все радио — и телестанции пригородов
Вашингтона и Мэриленда и пригласил их репортеров на пресс-
конференцию и экскурсию по тюрьме, заранее известив репортеров и их
редакции, что чиновники администрации округа готовы выложить все
начистоту. Они собираются показать журналистам и фоторепортерам, что
произошло и как именно, а также продемонстрировать ту часть окружной
тюрьмы, откуда заключенные совершили побег.
Пока репортеры съезжались в столицу округа Роксвилл, пресс-
секретарь встретился с главой округа Мэйсоном Бутчером, уважаемым,
конструктивно мыслящим и способным чиновником, и проинструктировал
его, что именно следует сообщить представителям прессы.
Когда они приехали, Бутчер и начальник тюрьмы были готовы
ответить на их вопросы. Именно так они и поступили — ответили на
вопросы, а не стали говорить: «Без комментариев» или демонстрировать
уклончивость, а то и враждебное отношение к прессе. А затем — и это
сущая правда — Бутчер и его персонал даже устроили журналистам
экскурсию по тюрьме, показав им место, откуда был совершен побег, а
также материалы и орудия, с помощью которых заключенные вырвались на
свободу.
Затем, действуя согласно наставлениям своего пресс-секретаря —
отставного офицера авиации, не страдавшего забывчивостью, — Бутчер
заявил, что для расследования побега создается официальная комиссия,
которая также даст рекомендации относительно того, как предотвратить
подобные случаи в будущем.
Вскоре беглецов удалось схватить. Несколько месяцев спустя
специальная комиссия выпустила отчет и дала рекомендации, а затем
начальник тюрьмы ушел в отставку. То, что могло стать позором для
правительства округа и большой бедой для всех, кроме беглецов, благодаря
умению строить отношения с прессой, обернулось триумфом. Местная


газета поместила редакционную статью с похвалами в адрес местных
властей за то, что в создавшейся ситуации они ничего не скрывали.
Если бы интервьюируемые сделали все наоборот, последствия для них
могли быть куда более плачевными. Однако они выбрали откровенность —
и это обернулось для них крупной победой. Помимо того, что этот случай
вошел в учебники по взаимоотношениям с прессой как пример
превращения отрицательного события в положительное, это был и
классический случай такого подхода к вопросам, задаваемым прессой, и
такого образа действий, от которого выигрывают все заинтересованные
стороны, а в особенности вы сами.




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   ...   62




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет