Казахского государственного женского педагогического университета



Pdf көрінісі
бет198/423
Дата07.01.2022
өлшемі6,41 Mb.
#20043
1   ...   194   195   196   197   198   199   200   201   ...   423
Байланысты:
6-5-PB

Қазақ мемлекеттік қыздар педагогикалық университетінің Хабаршысы № 1 (77), 2019 
 
151 
 
 D. Levi has another point of view and confirms that strategy may be defined as cognitive process 
of speaker‘s correlation of the communicative purpose with definite language means of expression [8; 
197].
 
E.Tarone  (1980:20)  for  example,  define  the  term  as,  ―communication  strategies  are  mutual 
attempts of two inter-locuters to agree on a meaning in situation where the required meaning structures 
do not seem to be sheared‖ [9; 272]. 
T.  van  Dijk  characterizes  communicative  strategy  as  «the  property  of  cognitive  plans».  The 
cognitive plans represent «the general organization of some sequence of actions and include the purpose 
or purposes of interaction» [10; 274]. 
Ellis  (1994:182)  defines  communication  strategies  as;  Communication  strategies  are 
psycholinguistic plans, which exist as part of the language user‘s communicative competence. They are 
potentially  conscious  and  serve  as  substitutes  for  production  plans,  which  the  learner  is  unable  to 
implement. 
O. Issers definition is «strategy represents the cognitive plan of communication which determines 
the  optimum  solution  of  speaker‘s  communicative  tasks  under  conditions  of  lack  of  information 
connected with partner‘s actions» [2; 100]. 
T.  Yanko  represents  the  language  approach  to  the  definition  of  communicative  strategy.  It  is 
founded  on  the  theory  of  actual  division  and  communicative  structure  of  the  sentence:  «The 
communicative strategy of the speaker consists of the choice of communicative intentions, distribution 
of  increments  of  information  on  communicative  components  and  the  choice  of  the  succession  of 
communicative components in the sentence» [11; 38]. 
 Therefore,  it  can  be  concluded  that  communication  strategies  are  individuals‘  knowledge  and 
abilities of coping with communication problems while maintaining communications. 
For  each  communicator,  the  stage  of  strategic  planning  of  the  speech  is  natural.  This  stage  is 
especially important in the situation of institutional communication, when it is necessary to build a chain 
of justified, interrelated  and  complementary  communicative  steps that  will lead to  the  achievement  of 
the  main  goal  of  the  interaction  -  changing  the  initial  settings  and  adjusting  the  picture  of  the 
addressee‘s world. 
Communicative  strategy  is  the  line  of  communication  behavior  of  a  communicator,  chosen  by 
him for the realization of his global intentions in relation to the forthcoming communication as a whole 
or due to the desire to achieve certain results at a particular stage of speech interaction. 
Language  strategies  (specific  language  approach)  are  defined  by  the  semantic,  stylistic  and 
pragmatic  choice  of  the  speaker.  It  has  identified  types  of  general  and  individual  strategies.  For 
example,  the  general  strategy  for  discrediting  based  on  individual  strategies,  such  as  prosecution  and 
bullying. 
Communicative  tactics  are  a  way  of  implementing  a  communicative  strategy,  optimal  for 
achieving  the  speaker‘s  goal,  meeting  generally  accepted  norms  of  communication  and  taking  into 
account  the  particularities  of  the  genre  in  which  this  tactic  is  used.  To  implement  a  communicative 
strategy,  one,  two  or  several  communicative  tactics  can  be  used,  the  choice  of  which  depends  on  the 
scale of the intended goal, the situation of communication and the addressee's reaction. The difference 
between strategies and tactics is in this way: A strategy is an approach, and a tactic is a task. Tactics are 
the tools that communicators use to build a successful campaign. 
If we look through communicative strategies and tactics applied in travel blogs, one can see that 
top travel bloggers have a bigger following than the traditional mass media. The bloggers are also more 
likely  to  be  trusted.  According  to  the  report  of  2013  81  percent  of  US  residents  trust  advice  and 
information they read on blogs and 65 percent say that they have made a purchase based on blog posts. 
It means that blogging is more than pastime. The rapid development of new media has been driven by 
three factors: open publishing, collaborative editing, and distributed content. 
One  of  the  most  obvious  positioning  strategies  for  advertising  luxury  services  is  an  appeal 
strategy  for  status.  This  strategy  allows  us  to  emphasize,  on  the  one  hand,  the  correspondence  of  the 
acquired services to the value orientations of the consumer, and on the other, the addressee‘s belonging 
to the reference group with high social status and income level. 
As  an  implementation  of  the  strategy  of  appeal  to  status, the  following  tactical  methods  can  be 
distinguished: 1) appeal to authority; 2) appeal to luxury; 3) appeal to style and fashion. 


Қазақ мемлекеттік қыздар педагогикалық университетінің Хабаршысы № 1 (77), 2019 
 
152 
 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   194   195   196   197   198   199   200   201   ...   423




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет