Методические рекомендации и указания к практическим занятиям для студентов неязыковых групп по дисциплине «Русский язык»

Дипломная  работа  посвящена  актуальной  и  перспективной  теме.  Изучение  лексического 

состава  рекламных  текстов  телевидения  и  радио  имеет  важное  значение  для  развития  языка 

коммерческой  рекламы.  

Ю.  Шульгина  рассмотрела  основные  аспекты  данной  проблематики:  лексический  состав 

рекламных  текстов  с  точки  зрения  их  происхождения,  употребления,  стилистической  и 

эмоционально-экспрессивной  окраски;  окказионализмы,  их  словообразовательные  типы, 

наиболее  продуктивные  способы  образования  нетрадиционных  дериватов,  их  экспрессивно-

изобразительную роль в языке рекламы.  

Автор  работы  собрала  и  систематизировала  фактический  материал,  включающий  200 

рекламных текстов. Распределенные по тематическим группам рекламные тексты были детально 

изучены с точки зрения своеобразия лексики.  

Проведенный  анализ  подвел  Ю.  Шульгину  к  ряду  убедительных выводов. Так, по мнению 

автора  работы,  в последнее время в телевизионной рекламе все чаще используются графические 

окказиональные слова.  

Не менее важным является вывод о том, что употребление жаргонизмов в рекламе связано с 

намерением выделить аудиторию, для которой предназначен рекламируемый продукт.   

Представляют  интерес  предлагаемые  Ю.  Шульгиной  рекомендации  для  составителей 

рекламных текстов.  

Дипломная  работа  отличается  логичностью  построения,  выполнена  в  соответств ии  с 

предъявляемыми требованиями и заслуживает высокой оценки.