Теория игр. Искусство стратегического мышления в бизнесе и жизни
жүктеу/скачать 4,03 Mb. Pdf көрінісі
|
|
Глава 10 Аукционы, торги и конкурсы ЕЩЕ СОВСЕМ НЕДАВНО типичное представление об аукционе было таким: аукци- онер высокомерным британским голосом оглашает цены в притихшем зале, где на стульях эпохи Людовика XIV восседают увешанные драгоценностями коллекционеры произведений искусства и подают условные знаки, чтобы предложить свою цену. С появлением eBay аук- ционы стали более демократичными. Самая известная разновидность аукциона – когда товар выставляется на продажу, а побеждает участник аукциона, предложивший самую высокую цену. На аукционе Sotheby’s на продажу может быть выставлена картина или предмет антиквариата. На eBay – конфеты Pez с дозатором, подержанная ударная установка или что угодно другое (за исключением человеческих органов). На сайтах Google и Yahoo! проводятся аукционы на размещение рекламы, которые приносят этим компаниям более 10 миллиардов долларов. В Австралии даже дома продаются через аукционы. У всех аукционов есть одна общая черта: в них при- нимают участие один продавец и много покупателей. Покупатели конкурируют друг с дру- гом за то, чтобы получить выставленный на продажу товар, а выигрывает тот, кто предложил самую высокую цену. Представление об аукционе как о способе что-то продать слишком ограниченно. Аук- ционы используются также для покупки. Вот хороший пример такого аукциона: местные органы власти хотят построить дорогу и объявляют тендер, чтобы определить, кто будет ее строить. Победителем тендера становится тот, кто предлагает самую низкую цену, поскольку органам власти необходимо купить услуги по прокладке дороги как можно дешевле. Такие торги, в которых есть один покупатель и много продавцов, желающих заключить сделку на предоставление определенных услуг с покупателем, обозначают термином «закупочный аукцион» [133] . Предложение цены на аукционе требует стратегического подхода, хотя многие пола- гают, что им достаточно таблички с номером. В результате люди предлагают цену на аукци- оне под влиянием порыва или эмоций. Успеха на аукционе поможет добиться особая страте- гия. Следует ли предлагать свою цену в самом начале аукциона или подождать, когда он уже будет почти заканчиваться, и только потом вступить в игру? Если вы оцениваете выставлен- ный на продажу товар в 100 долларов, до какого уровня следует повышать свое предложе- ние? Как не оказаться в ситуации, когда вы выиграете аукцион, но затем пожалеете о том, что переплатили? Как мы уже упоминали, этот феномен известен под названием «проклятие победителя»; в этой главе мы объясним, как этого избежать. Следует ли вам вообще предлагать свою цену на аукционе? Аукционный рынок недви- жимости, действующий в Австралии, иллюстрирует дилемму покупателя. Представьте себе, что вас интересует дом, который будет выставлен на аукцион 1 июля. Однако есть еще один дом, который нравится вам еще больше и который будет выставлен на аукцион через неделю после первого. Стоит ли ждать второго аукциона, рискуя остаться ни с чем в обоих случаях? Начнем главу с описания основных типов аукционов, после чего объясним, как теория игр поможет вам принимать участие в торгах, а также определять, когда этого не следует делать. жүктеу/скачать 4,03 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|