Учебное пособие для студентов-филологов
ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРОВЕРКИ И САМОКОНТРОЛЯ
жүктеу/скачать 2,1 Mb. Pdf көрінісі
|
| ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРОВЕРКИ И САМОКОНТРОЛЯ
1. Что изучает лексическая стилистика? 2. Какие тропы и фигуры речи вы знаете? 3. Какие виды синонимов вам известны? 4. Чем отличается антоним от оксюморона? 5. Какую функцию выполняет метафора в публицистическом тексте? 6. Каковы особенности разговорной лексики? 7. Что такое варваризмы и экзотизмы? 8. Каковы проблемы практической стилистики? 9. Что такое лексическая избыточность и лексическая недостаточность? 10. Что вы знаете о жаргонизмах? 11. Чем отличаются общеязыковые неологизмы от индивидуально- авторских? Приведите примеры. 7.4.3. Культура речи и язык рекламы. ♦ В современном русском языке слово реклама имеет два значения: «объявление, имеющее целью создать популярность какому-либо продукту» и «создание чьей-либо популярности». В первом случае используется термин «торговая реклама». Теоретики рекламы выделяют две ее функции: сообщение и воздействие. Эти функции рекламы неразрывны, они отражают два встречных интереса: цели автора рекламы и цели реципиента рекламы. Самой богатой по средствам выражения является телереклама, в которой задействованы аудио- и видеоканалы. По обоим каналам идет как вербальная (словесная), так и невербальная (музыка, изображение) информация. Электронная реклама, особенно мультимедийная, практически ничем не отличается от телерекламы. Радиореклама использует только аудиоканал и дает как вербальную, так и невербальную информацию. Пресс-реклама, уличная реклама, реклама на товаре имеет только видеоканал также с вербальной и невербальной информацией. ♦ Слоган – рекламный девиз, «привязанный» к товарному знаку. Отсутствие изобразительности имеет место там, где слоган не раскрывает функционального назначения, а лишь постулирует высокое качество, например, « Галина Бланка» - это любовь с первой ложки » и др. Часто слоган может быть написан с грубейшими нарушениями правил практической стилистики, например: « Безопасное бритье – безопасней не побриться», «Не тормози – сникерсни » и др. жүктеу/скачать 2,1 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|