102 Приложение Сегментация Digital life Communicators Любят общаться и самовыражаться как в процессе живого обще-
ния, так и по мобильному телефону, через социальные сети, сервисы
мгновенных сообщений или просто по электронной почте. Очень важно
выразить свое мнение в онлайн-пространстве таким образом, как это не
всегда возможно сделать в офлайн-мире. Наиболее вероятно используют
смартфон и выходят в Интернет через мобильный телефон или же нахо-
дясь на работе, дома или на учебе.
Influencers Интернет – неотъемлемая часть жизни. Молоды и активно исполь-
зуют мобильный Интернет, находятся онлайн практически постоянно. Ско-
рее всего, в той или иной форме ведут блог, и им нравится проводить мно-
го времени в социальных сетях. Часто совершают покупки онлайн, даже
с помощью мобильного телефона. Им важно, чтобы в Сети было как мож-
но больше контактов и была возможность выражать свое мнение онлайн.
Functionals Интернет – их рабочий инструмент. Пользуются Интернетом до-
статочно продолжительное время. Не склонны самовыражаться в соци-
альных сетях. Нравится пользоваться электронной почтой, читать ново-
сти, узнавать о погоде и спортивных событиях, совершать покупки он-
лайн. Не интересует социальная жизнь в Сети, но волнуют вопросы
безопасности данных и конфиденциальности информации.
Networkers Интернет важен как инструмент установления и поддержания от-
ношений с людьми. Ведут насыщенную событиями жизнь. Социальные
сети нужны для поддержания отношений с теми, с кем не всегда хватает
времени для общения офлайн. Это – активные пользователи Интернета,
часто выходят в Сеть.
