Государственный экономический
Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете
59 Интерпретация значений: ROMI < 1 – инвестиции не окупаются; ROMI = 1 – точка безубыточности; ROMI > 1 – рекламная кампания оку- пилась. Данный показатель хорошо подходит для измерения эффективности рекламы на тактическом уровне, но он часто не учитывает стратегиче- ские цели компании в разрезе теории временной стоимости денег. Согласно данной теории деньги имеют свойство терять свою ценность во времени из- за факторов инфляции и возможностей получения альтернативной до- ходности при инвестициях в другие направления маркетинга [108]. В свя- зи с вышесказанным для оценки продолжительных маркетинговых ком- муникаций в Интернете необходимо использовать показатели, рассчи- танные с использованием ставки дисконтирования, отражающей скорость уменьшения ценности денег во времени. Для расчета ставки дисконтиро- вания часто используется показатель CAPM (модель оценки финансовых активов), который рассчитывают по формуле (4): , 1 ) ( S Rf Rm Rf r + − + = β где Rf – безрисковая ставка доходности; β – коэффициент, характеризу- ющий корреляцию между доходностью фирмы и средней по отрасли ли- бо между среднеотраслевой и среднерыночной доходностью; Rm – сред- нерыночная (среднеотраслевая) доходность; Rm – Rf − премия за рыноч- ный риск (рыночная премия); S1 − страновой риск [43]. С учетом временной стоимости денег рассчитываются следующие показатели: NPV – чистый дисконтированный (приведенный) доход; IRR – внутренняя норма доходности; PI – индекс прибыльности; DPP – дисконтированный период окупаемости; CLTV – пожизненная ценность клиента. NPV (Net Present Value – чистый дисконтированный доход; пока- зывает возможный доход от инвестиционного проекта с учетом ставки дисконтирования (формула (5)): , ) 1 ( 1 Inv r NCF NPV N i i i − + = = где NCF i – чистый денежный поток для i-го периода; Inv – начальные инвестиции; r – ставка дисконтирования. ( ) . маркетинг на Расходы маркетинг на Расходы прибыль Валовая − = ROMI (3) (3) (3) (4) (5) |