Рис. 32. Источники информации,
используемые при выборе сотового оператора [91]
Рациональный выбор покупки Эмоциональный выбор покупки Высокое вовлечение в процесс покупки Низкое вовлечение в процесс покупки Услуги
сотовой
связи
Рис. 33. Матрица Росситера–Перси: услуги сотовой связи
Итак, наиболее приоритетными инструментами в сети Интернет
являются баннерная реклама для повышения узнаваемости бренда и уве-
личение количества участников для удержания текущей аудитории.
Результаты проведенного анализа систематизированы в табл. 16.
На основании данных по охвату и аффинитивности площадок со-
ставлен медиаплан для продвижения компании (табл. 17).
0
10
20
30
40
50
60
70
Радио
Книги
Статьи в журналах
Новостные статьи
Видеопорталы
Сайты по сравнению товаров и услуг
Блоги и форумы
Социальные сети
ТВ программы
Брошюры и каталоги
Онлайн-статьи
Реклама
Салон оператора
Сайт оператора
«Сарафанное радио»
Поисковые системы
В целом используют
Начинают поиск информации
Последний источник перед совершением покупки
