Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Глава 3
74 Рис. 32. Источники информации, используемые при выборе сотового оператора [91] Рациональный выбор покупки Эмоциональный выбор покупки Высокое вовлечение в процесс покупки Низкое вовлечение в процесс покупки Услуги сотовой связи Рис. 33. Матрица Росситера–Перси: услуги сотовой связи Итак, наиболее приоритетными инструментами в сети Интернет являются баннерная реклама для повышения узнаваемости бренда и уве- личение количества участников для удержания текущей аудитории. Результаты проведенного анализа систематизированы в табл. 16. На основании данных по охвату и аффинитивности площадок со- ставлен медиаплан для продвижения компании (табл. 17). 0 10 20 30 40 50 60 70 Радио Книги Статьи в журналах Новостные статьи Видеопорталы Сайты по сравнению товаров и услуг Блоги и форумы Социальные сети ТВ программы Брошюры и каталоги Онлайн-статьи Реклама Салон оператора Сайт оператора «Сарафанное радио» Поисковые системы В целом используют Начинают поиск информации Последний источник перед совершением покупки |