Глава 1. Становление и содержание интернет-маркетинга ................... 6 1.1. История развития интернета как среды бизнес-коммуникации ....... 6
1.2. Сущность и комплекс интернет-маркетинга ...................................... 9
1.3. Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете ............. 13
1.4. Инструменты продвижения бренда в глобальной
компьютерной Сети ........................................................................... 23
Глава 2. Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете ................................................................................... 34 2.1. Этапы разработки плана интернет-маркетинга ............................... 34
2.2. Выбор инструментов онлайн-продвижения бренда ........................ 39
2.3. Показатели и методы оценки эффективности
интернет-маркетинга ......................................................................... 54
