Государственный экономический

УРАЛЬСКИЙ
УрГЭУ–СИНХ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ
Л. М. Капустина
И. Д. Мосунов
Л. М. Капустина
И. Д. Мосунов
Теория и практика 
продвижения бренда в Сети
Теория и практика 
продвижения бренда в Сети
Интернет-маркетинг.
Интернет-маркетинг.
Екатеринбург
2015
Екатеринбург
2015
ISBN 978-5-9656-0226-1
9 785965 602261

 
Министерство образования и науки Российской Федерации 
Уральский государственный экономический университет 
 
 
 
 
 
 
 
 
Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов 
 
 
Интернет-маркетинг.  
Теория и практика продвижения бренда 
в Сети 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Екатеринбург 
2015 

УДК 335:004.77 
ББК 65.42 
К20 
 
Рецензенты:  
доктор экономических наук, профессор, заместитель директора по науке,  
заведующая кафедрой экономики и управления Уральского института –  
филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы  
при Президенте Российской Федерации 
И. Д. Тургель 
доктор экономических наук, профессор,  
директор департамента менеджмента ВШЭМ,  
заведующая кафедрой теории и практики менеджмента  
Уральского федерального университета  
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина 
Л. С. Ружанская 
 
 
Капустина, Л. М. 
К20   Интернет-маркетинг.  Теория  и  практика  продвижения  бренда 
в Сети  [Текст] : [монография] / Л.  М.  Капустина,  И.  Д.  Мосунов ;  
М-во  образования  и  науки  РФ,  Урал.  гос.  экон.  ун-т. – Екатерин-
бург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2015. – 102 с. 
 
ISBN 978-5-9656-0226-1 
 
В монографии рассматривается содержание основных элементов комплекса ин-
тернет-маркетинга;  выявляются  особенности  маркетинговых  коммуникаций;  анали-
зируются инструменты продвижения организаций, торговых марок в сети Интернет. 
Обоснованы этапы стратегического планирования маркетинговой деятельности в Ин-
тернете,  предложен  алгоритм  выбора  инструментов  онлайн-продвижения  бренда. 
Традиционные  показатели  результативности  интернет-маркетинга  дополнены 
postview-анализом. При оценке эффективности маркетинговых инвестиций учитывает-
ся долговременный эффект, определяется показатель пожизненной ценности клиента. 
Методические подходы к оценке эффективности интернет-маркетинга апробированы 
на примере бренда регионального оператора сотовой связи. 
Для  преподавателей  экономических  вузов,  аспирантов,  а  также  маркетологов, 
менеджеров и специалистов по интернет-маркетингу. 
 
 
 
УДК 335:004.77 
ББК 65.42 
 
© Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов, 2015 
© Уральский государственный  
экономический университет, 2015 
ISBN 978-5-9656-0226-1 

3 
Оглавление 
Введение ........................................................................................................... 4